Jedna z největších soukromých sbírek hodinek Swatch na světě se dražila v Hongkongu. Původně se očekávalo, že vynese více než 1,3 milionu amerických dolarů (asi 32,6 milionu korun). Tento odhad ale překonala více než čtyřnásobně, když za ni nakonec kupec přihazující po telefonu zaplatil přes šest milionů amerických dolarů.
O sbírku obsahující více než 5800 kusů hodinek se před nabitou dražební síní aukčního domu Sotheby's přetahovali tři kupci. Vítězem se nakonec stala neupřesněná "evropská instituce".
Firmě Swatch je připisována zásluha za to, že po vstupu na trh v roce 1983 vdechla nový život do švýcarského churavějícího hodinářského průmyslu. Hodinky Swatch se staly kulturním fenoménem mimo jiné i díky svému barevnému designu a převážně dostupným cenám.
Mezi draženými hodinkami byly krom běžnějších modelů i speciální edice z dílny různých umělců včetně Kikiho Picassa a Keithe Haringa, stejně jako například kolekce ke 40. výročí Jamese Bonda.
