Spojení moderních technologií, populární kultury a klasických hraček je hlavním tématem Americké mezinárodní přehlídky hraček, která se od neděle koná v New Yorku. Jak dnes napsala agentura Reuters, své poslední výrobky na této každoroční přehlídce do středy představuje přes 1200 vystavovatelů.
Podle Diany Dunnové-Gravesové z největší hračkářské firmy na světě Mattel jsou moderní technologie zásadní pro oživení nadčasových hraček, jako jsou Ken či Barbie a Mickey Mouse. Například "rocková hvězda Mickey" přehrává rockové balady.
"Mechanismus a obsah může být vložen do charakteru, jako je Mickey Mouse," říká Dunnová-Gravesová. "Na technologiích je zábavné, že děti si toho často nevšimnou. Jsou neviditelné. Technologie posílí zážitek ze hry a nikdy ji nezakrývá nebo neoslabuje. Je to stále zábava."
Firma Mattel také zahajuje výrobu první řady hraček založených na aplikaci smartphone s hrou Angry Birds Knock on Wood (Rozzlobení ptáci ťukají do dřeva), založené na v současnosti nejprodávanější aplikaci stejného názvu pro iPhone od společnosti Apple.
Technologie pronikají do našich životů a tento trend bude v budoucnosti zesilovat, říká PR manažerka Mattelu Rachel Cooperová. Lidé mohou hrát s ostatními a nejen na vlastních telefonech.
Výrobu hraček ovlivňují i filmové trháky. Skupina Lego se připravuje na představení hraček, které budou vycházet z filmů jako Auta 2, Harry Potter nebo Piráti z Karibiku.
Jedním z hitů je postava Jacka Sparrowa z filmové série Piráti z Karibiku v životní velikosti, vyrobená z lega.
Americký hračkářský průmysl věří, že nejnovější výrobky nastartují prodeje po nevýrazném období. Maloobchodní tržby z prodeje hraček vzrostly v roce 2010 o dvě procenta po poklesech v letech 2008 a 2009.
Za poslední čtvrtletí vzrostly prodeje o tři procenta oproti předchozímu období. Vyplývá to z průzkumu trhu americké firmy NPD Group.
