Čechům reklamní letáky nevadí. Ale musejí být slevové

Česká společnost má vůči letákům, které dostává do schránek, dlouhodobě ambivalentní vztah. Ačkoliv lidi často obtěžují, neupírají jim, že mohou být i přínosné.

Jen vloni byly rozneseny zhruba čtyři miliardy reklamních materiálů a letáků. Podle výzkumu společnosti Médea Research dostává letáky do svých schránek více než 90 procent české populace. Téměř dvě třetiny z nich je považují za více či méně užitečné, zvláště pokud se týkají slevových nabídek. Pozitivně letáky hodnotí zejména ženy střední a starší generace. Že příliš nezáleží na formě obchodních nabídek, svědčí fakt, že lidé, kteří si nepřejí reklamu do své schránky poštovní, ji nechtějí ani v té e-mailové. Čestnou výjimku u nich tvoří zmíněné diskontní nabídky.

Zatímco u elektronického zasílání obchodních sdělení je vcelku jednoduché jejich odhlášení, větší problém je u letáků do schránky, kdy jsou vhazovány do schránek bez ohledu na to, jestli o ně někdo stojí nebo ne (a to i navzdory tomu, že je to nalepeno na schránce). Česká legislativa přitom v tomto ohledu na spotřebitele pamatuje. Zákon o regulaci reklamy doslova říká: "Šíření nevyžádané reklamy, pokud vede k výdajům adresáta nebo pokud adresáta obtěžuje; na šíření reklamy elektronickými prostředky a jeho omezení se vztahuje zvláštní právní předpis, za reklamu, která obtěžuje, se považuje reklama směřující ke konkrétnímu adresátovi za podmínky, že adresát dal předem jasně a srozumitelně najevo, že si nepřeje, aby vůči němu byla nevyžádaná reklama šířena." Bohatě přitom stačí jakákoli nálepka s textem "nevhazujte letáky" či s podobným významem a distributor by je spotřebiteli do schránky vhazovat neměl. Štítkem s nápisem "žádné letáky" opatřují své schránky častěji mladší a vzdělaní lidé z velkých měst.