Nová metodika
Česká televize začne vyhodnocovat sledovanost i na internetu

Česká televize vyvíjí univerzální metodiku pro výpočet sledovanosti pořadů na internetu. Ve spolupráci s výzkumnou agenturou Mediaresearch chce nabídnout nástroj k porovnání údajů z televizní obrazovky a webu.

Cílem nové metodiky je dospět k ukazateli, který by nabídl porovnání s již zavedeným ukazatelem sledovanosti televizního vysílání. "V souladu se světovými trendy i u nás stále více diváků upouští od klasického sledování televize, nechce se vázat konkrétním programem v konkrétním čase a naopak si selektivně vyhledává pořady v době, která jim vyhovuje nejlépe," vysvětluje generální ředitel České televize Petr Dvořák.

K výpočtu sledovanosti televizních pořadů na internetu Česká televize využije data Asociace televizních organizací a hrubá data o přehrání jednotlivých videí umístěných na webových stránkách ČT, která získá díky NetMonitoru, výzkumnému projektu poskytujícímu informace o návštěvnosti českého internetu a sociodemografickém profilu jeho návštěvníků. "Výhodou tohoto výpočtu je, že vychází z dat naměřených za celý český internet, nikoli pouze za omezený počet respondentů. Metodika vychází z celkového času, po který všichni uživatelé daný pořad ve webovém prohlížeči sledovali. Aby byl člověk započítán jako divák pořadu, musí ho zhlédnout celý," popisuje vedoucí výzkumu České televize Renata Týmová.

Metodika, kterou Česká televize testuje od jara, nabídne výpočet živé sledovanosti na internetu a sledovanosti v internetovém archivu za sedm dní, alternativně 30 dní od odvysílání pořadu v televizi. "Data o sledovanosti na internetu mohou ovlivnit obraz celkové sledovanosti pořadu. Z našeho testovacího měření například vyplývá, že druhý premiérový díl Nevinných lží, Vedlejší příznaky, který sledovalo v televizi šest set devět tisíc diváků, získal na webu dalších jednačtyřicet tisíc diváků," říká Týmová.

Česká televize informovala o novém projektu necelé dva týdny poté, co v Česku proběhl spor tuzemských televizí, výzkumné agentury TNS Aisa, která byla autorem části studie a společnosti Google ohledně porovnání sledovanosti serveru YouTube.