Rada se zlobí
ČT to přehnala se skrytou reklamou v seriálu Ententýky

Skrytá reklama na ústní vodu Listerine a na nábytek Asko v seriálu Ententýky se nelíbí Radě pro rozhlasové a televizní vysílání. Rada kvůli tomu s Českou televizí zahájila správní řízení. Vyplývá to ze zápisu 22. zasedání rady, které má on-line deník TÝDEN.CZ k dispozici.

O ústní vodě Listerine pojednávala scéna seriálu, ve které spolu hovořily dvě přítelkyně mobilním telefonem. Jedna z nich přitom byla v koupelně a uprostřed telefonického hovoru si vyplachovala ústa vodou Listerine. Pasáž doprovázel tento rozhovor:

A: "Co říkáš?" B: "Kloktám. (vyplivuje ústní vodu do umyvadla) Táta má novou ústní vodu. Říká, že se s ním chce teďka líbat půlka fabriky. Ţeď má v puse horskej vánek. Prosim tě, ten kloktá ráno večer, po každym čištění zubů." A: "A jak se jmenuje?" B: (zvedá lahvičku před oči a čte z lahvičky) "Listerine zero."

Podle rady je ale takové zvýraznění produktu umístěného ve vysílání nepatřičné. "Formulace je přejata z reklamní komunikace, která formou nadsázky zveličuje kvalitu nabízeného produktu s cílem zvýšení jeho prodeje," konstatuje rada.

Zmíněné video si můžete prohlédnout zde. Pasáž s ústní vodou začíná ve 26. minutě.

A barvičku máte vybranou?
Podobného prohřešku se podle ní Česká televize v seriálu Ententýky dopustila také nepatřičným zdůrazňováním nábytku značky Asko. V jedné ze scén si mladý pár vybíral v reálné prodejně nábytku sedací soupravu.  Přitom bylo na obrazovce vidět zboží a značka Asko na velkých poutačích a na cenovkách.Vše doprovázel dialog mladé dvojice s prodavačkou.

Mladík: "My bychom chtěli ňákou krásnou sedačku." Prodavačka: "A barvičku máte vybranou?" Mladík k dívce: "No?" Dívka: "Nemáme. Nevíme." Prodavačka: "Tak vyzkoušejte!" a gestem posílá pár k sedacím soupravám. Poté oba některé sedačky zkoušejí a nadšeně přitom mluví o jejich kvalitě.

"Nepatřičné zdůraznění umístěného produktu mohlo v daném případě spočívat zejména v nepřiměřeně podrobné prezentaci produktů Asko, a to jak představováním jednotlivých konkrétních produktů a jeho předností, tak i celkovými záběry, které zdůrazňovaly pestrost a šíři nabídky produktů Asko," konstatuje rada, podle níž byla scéna navíc zpracována tak, aby byly maximálně vyzdviženy kvality a přednosti sedaček a v záběru se opakovaně a záměrně ocitly i ceny nabízených produktů.

Video si můžete pustit zde, pasáž s nábytkem začíná v 50. minutě.