V České televizi by v budoucnu mohlo být více reklamy. Alespoň by se tomu nebránili někteří televizní radní, kteří reklamu vidí jako jeden z důležitých zdrojů možného financování veřejnoprávního média.
V roce 2013 činily příjmy České televize z reklamy a sponzoringu 325 milionů korun. To je sice více, než v roce 2012, kdy to bylo necelých 275 milionů, ale podstatně méně než před rokem 2011, kdy poslanci reklamu v ČT výrazně omezili a nyní se nesmí vysílat na kanálech ČT 1 a ČT 24. Například v roce 2008 utržila veřejnoprávní instituce z reklamy téměř miliardu. Někteří televizní radní se proto domnívají, že z dlouhodobého hlediska je nutno vést debatu o hledání dalších zdrojů příjmů - a reklama je jedním z nich.
Například podle Jana Prokeše by bylo vhodné diskutovat o jejím návratu na kanál ČT 1. A v podobném duchu hovoří i další členové Rady ČT. "Nebudeme moci donekonečna zavírat oči před tím, že financování České televize se bude muset změnit. Domnívám se, že je se otevírá prostor pro to, aby se citlivým způsobem do televize zařadilo více reklamy," uvedl radní Luboš Beniak. "V žádném případě to ale nesmí obtěžovat nebo popuzovat diváky," dodal.
Pro větší množství reklamy v ČT by byla také radní a komunistická exposlankyně Ivana Levá, které by dokonce nevadilo, kdyby byla reklama na dětském kanále ČT :D. "Co je špatného na reklamě na dětském kanálu? Třeba když bude na dobrou knihu. Děti moc dobře vědí, co je to reklama, pochopitelně by se to ale muselo hlídat," uvedla. Proti tomu se ale ohradil ředitel ČT Petr Dvořák. "V tomto nemohu s paní Levou souhlasit. Dali jsme rodičům nějaký příslib, že na dětském kanále reklama není. Na jednu stranu bychom sice mohli vydělat několik desítek milionů, na druhou stranu by ale Déčko mohlo pro rodiče ztratit svou výlučnost," uvedl Dvořák.
Radní Jan Prokeš znovu také připomněl možnost odpočtu DPH, kterou ČT na rozdíl od komerčních televizních stanic nemá. Jen tato položka v roce 2013 činila necelých 600 milionů korun.
