Český rozhlas Radiožurnál spouští novou komunikační kampaň. Cílem je upozornit na novou podobu rozhlasové stanice a podpořit povědomí o značce. Zaměří se na tři nejdůležitější tematické okruhy: dopravu, sport a počasí.
Kampaň začne venkovní reklamou, konkrétně prostřednictvím polepů autobusů. Naplánována je i pro televize, na kterou navážou tisková a internetová média. Komunikační kampaň doplní propagace na Facebooku a videa na kanálu YouTube. Podtitul reklamy zní: Nebuďte mimo, nalaďte si Radiožurnál.
Kampaň potrvá od začátku června do poloviny července a Radiožurnál v ní chce podle vlastních slov vyzdvihnout především rychlost, věrohodnost a užitečnost svých informací.
Investice do nákupu médií podle rozhlasu představuje několik milionů korun. Kombinuje při tom nákup mediálního prostoru s využitím vzájemné spolupráce s mediálními domy.
Radiožurnál je dlouhodobě nejposlouchanější stanicí Českého rozhlasu. V druhé polovině loňského roku si ho v průměru naladilo 756 tisíc posluchačů denně. Více posluchačů mají podle průzkumu Radioprojekt jen soukromá rádia Impuls, Frekvence 1 a Evropa 2.
"Spoty mají spád a na to, že vznikly za dva týdny, je tu i hodně vtipných detailů. Zároveň ale nemají nic typického pro tuto stanici a jsou tak zaměnitelné. Značka Radiožurnál a lidé, kteří se na vysílání této stanice podílejí, tu prostě zanikají," říká o nové reklamě Jan Patera z týdeníku MarketingSalesMedia.
