Asociace televizních organizací podpoří crossmediální výzkum. Za tímto účelem zřídí metodologickou komisi, v níž budou zástupci mediálního trhu, výzkumníci i reklamní zadavatelé.
Valná hromada ATO se rozhodla zřídit pracovní skupinu při metodologické komisi ATO, která má za úkol zpracovat do konce prvního čtvrtletí 2015 koncepci budoucího rozvoje crossmediálního výzkumu.
"Z pohledu ATO není nutné začínat na zelené louce a zkoumat okamžitě všechny mediatypy současně, daleko efektivnější a pro trh přínosnější je zaměřit se v této době na platformy s možným propojením. Plnohodnotné crossmediální měření napříč všemi mediatypy není v tuto chvíli pro mediální trh dosažitelné. Na trhu panují značně rozdílné názory na budoucí cíle a možnosti takového projektu. V kontrastu k tomuto stavu existují dnes již reálné a konkrétní potřeby, které lze obsloužit využitím stávajících zdrojů, a to metodicky akceptovatelným způsobem," uvedla asociace.
Záměr vytvořit pracovní skupinu zazněl již na nedávném setkání, kterého se vedle ATO zúčastnily i Sdružení pro internetový rozvoj a Unie vydavatelů. Zástupci organizací se shodli na potřebě vytyčit cestu k crossmediálnímu výzkumu, který by přesahoval nebo spojoval dosavadní oddělené mediální projekty. SPIR odhaduje horizont příprav takového projektu na dva až pět let.
