Tuzemské mediální domy vytvořily společnou platformu pro prodej internetové reklamy prostřednictvím aukce. Centrum Holdings, Mafra, Mladá fronta, Ringier Axel Springer a Sanoma Media založily Czech Publisher Exchange (CPEx).
Projekt běží v testovacím provozu a do ostrého se překlopí zhruba v polovině září. Oznámily to na společné tiskové konferenci.
"Naše společenství ale není uzavřený spolek. Počítáme s tím, že se budeme nadále rozšiřovat o další zájemce," uvedl ředitel komerční divize Centrum Holdings Pavel Vopařil.
Reklamní plochy budou v otevřené aukci kategorizovány podle kvality a tematických okruhů s cílem poskytnout inzerentům ideální nástroj pro výkonnostní kampaně. Provozovatelé odhadují stovky milionů impresí měsíčně. Například vydavatelství Mafra předpokládá, že by mohlo očekávat zisk v řádech milionů.
"Společná platforma je pro členy ideálním způsobem, jak v rámci RTB (Real Time Bidding) inzerentům nabídnout nové, atraktivní reklamní plochy s vysokým dosahem, a to na kvalitních obsahových službách. Česká republika se po Francii a Dánsku stává teprve třetí zemí v Evropě s podobnou spoluprací velkých vydavatelů," uvedl ředitel CPEx Matěj Novák. Ve Francii se podobný projekt jmenuje La Place Media.
Mediální domy zapojené do CPEx nabídnou prostor pro reklamní bannery na zhruba 70 titulech, které mají dohromady kolem pěti milionů uživatelů. Pokrývají zhruba sedmdesát procent populace.
