Tisk neumírá
Mládež věří novinám, ukázal průzkum digitálních domorodců

Noviny si vedou v hodnocení digitální generace velmi dobře. Věří jim více, než jiným médiím. Inzerci v novinách navíc považují za užitečnou, informativní a důvěryhodnou ve srovnání s reklamou v jiných kanálech.

Podle JIM-Studie 2014, v jejímž rámci byla dotazována mládež na to, kterým médiím nejváce důvěřují při poskytování zpráv, celých 40 procent dvanácti až devatenáctiletých věří deníkům. Více než čtvrtina (26 %) se pak vyjádřila pro televizi, pro rozhlas 17 procent a pro internet 14 procent. S rostoucím vzděláním narůstá také důvěra v deníky.

Věrohodnost novin má také vliv na hodnocení inzerce v tomto médiu. Třetina dotazovaných pod 30 let uvádí, že reklama v novinách je důvěryhodná. Pro reklamu v televizi jako důvěryhodný zdroj se naopak vyjadřuje jen 23,1 procenta a pro reklamu v rozhlase 14,1 procenta, což je stejně jako pro internet.

Mladí s nejvyšší afinitou k digitálním médiím jsou zároveň největší skupinou uživatelů obsahu novin on-line. Téměř pět a půl milionu lidi ve věku 14 - 19 let, což představuje 36,7 procent, čte noviny každý týden na webu.

Z empirického výzkumu také vyplývá, že "digitální domorodci", jak se této generací mladých lidí často říká, se i přes veškeré technické platformy, které je obklopují, nechtějí vzdát tištěných novin. "Průzkum ukázal, že mladí, kteří chtějí číst noviny, si chtějí proces čtení užit, tedy v klidu si sednout a číst list po listu. Nemusí mít v ruce žádné technické zařízení," komentovala závěry jedna z výzkumnic Sabrina Kainradová. 

K výsledkům dospělo vyhodnocení výzkumu AGOF internet facts 2014-12.