Boj o inzerenty
Vydavatelé tisku zahájili kampaň na podporu novin a časopisů
23.04.2013 17:01
Unie vydavatelů připravila kampaň na podporu novin a časopisů. Zadavatelům inzerce a mediálním agenturám v ní chce ukázat, že reklama v médiích se dá naplánovat i bez televize. Pod názvem Chytrá kampaň začaly inzeráty vycházet v denících, postupně se přidají také časopisy.
"Naším cílem je otevřít diskuzi na téma efektivně vynaložených investic do reklamy a upozornit na to, že existuje alternativa k televizní reklamě," uvedl prezident Unie vydavatelů a jednatel vydavatelství Bauer Media Jaromír Skopalík.
Inzertní akci podpoří také některé vydavatelské servery. "Jsem rád, že se poprvé v historii zapojila většina vydavatelství a poskytla svůj mediální prostor v zájmu tisku jako celku," poznamenal ředitel Unie vydavatelů Jozef Šabľa.
Unie přišla s tímto krokem poté, co jsou podle některých odhadů vydavatelé nuceni řešit úbytek inzerce ve svých titulech. Z údajů společnosti Admosphere, která se monitoringem reklamy dlouhodobě zabývá, například vyplynulo, že loňská ceníková hodnota reklamního prostoru v tisku klesla o zhruba desetinu. Naopak televizím podle těchto statistik hodnota odvysílané reklamy mírně narostla.
Kampaň chce představit noviny a časopisy jako "médium aktivního zájmu", o němž si čtenář sám rozhoduje. "Reklama v tisku nevadí 93 procentům čtenářů, což pro komerční sdělení vytváří velmi příznivé prostředí. S tištěnými médii lze navíc přesně zacílit na konkrétní cílovou skupinu," uvedl Petr Marek, předseda Sekce deníků Unie vydavatelů a člen představenstva MAFRA.
Další informace, jako například výzkumy ze světa tištěných médií a ukázky úspěšných inzertních projektů v tisku, organizátoři shromáždili na stránkách kampaně www.chytrakampan.cz.
Unie vydavatelů je společnou asociací vydavatelů deníků, časopisů a provozovatelů internetového obsahu. Sdružuje téměř všechny vydavatele celostátních a regionálních deníků a výraznou většinu rozhodujících vydavatelů časopisů. Jejím základním posláním je mimo jiné hájit profesionální zájmy vydavatelů, poskytovatelů internetových obsahů a pracovníků ve sdělovacích prostředcích.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
Životní prostředí
Tonery z Asie ohrožují zdraví i planetu, prodají se jich miliony
Podle Asociace renovátorů tonerů koupí Češi ročně přes tři miliony originálních tonerových kazet. Zároveň ale také pořídí kolem čtyř milionů alternativních... více
Inzerce trhá rekordy
Internetová reklama loni vzrostla o pětinu
Objem internetové inzerce loni vzrostl o pětinu na rekordních 34,37 miliardy korun. Na nárůstu se nejvíce podílela celoplošná reklama a reklama ve vyhledávání.... více
Post ministra kultury
Zeman definitivně potvrdil, že nehodlá respektovat ústavu
Po třech měsících krize je jasno − prezident Miloš Zeman definitivně potvrdil, že nehodlá respektovat ústavu, která říká, že má jmenovat ministra, jejž mu... víceDiskuse (17)
Ohlasy na neděli
Měl by se nejdříve očistit. Německy píšící média Babiše nešetří
Podezření vůči premiérovi Andreji Babišovi jsou tak závažná, že by do jejich vyšetření měl přerušit výkon všech politických funkcí, je přesvědčen německý list... víceDiskuse (5)
-(1)_300x202.jpg "Karolína Topolová, generální ředitelka a předsedkyně představenstva společnosti AURES Holdings, provozovatele sítě autocenter AAA AUTO. Nyní oslavila 10 let v čele společnosti.")
