Boj o čtenáře
Začíná nový trend: zlevňování časopisů

Vydavatelé novin a časopisů v Evropě i USA pláčou, ale čtenáři naopak mohou být spokojeni. Tvrdý boj o zákazníka s sebou totiž přináší nižší ceny. Některé časopisy poskytují velkorysé jednorázové slevy, jiné snižují cenu dlouhodobě. Nebo tak již brzy budou muset učinit.

Čtenáři německého týdeníku Stern si jeho vydání ze 14. března mohli na stánku koupit za jediné euro. Běžná cena časopisu je přitom 3,50 €. Stern se značným snížením ceny (byť pouze u jediného čísla) souvisejícím se změnou své grafické podoby snaží přilákat nové čtenáře a zvrátit tak nepříznivý trend, který uplynulý rok postihl téměř všechna tištěná média v Německu. Z pětadvacítky největších časopisů v zemi pouze třem titulům přibyli čtenáři, ostatní je ztráceli - Stern nevyjímaje.

Někteří analytici již dnes otevřeně hovoří o tom, že vysoké ceny tištěných časopisů, zejména týdeníků, jsou dlouhodobě neudržitelné a vydavatelé je budou muset začít snižovat. Již se tak děje například ve Švýcarsku. Podle čísel nejnovějšího průzkumu cen časopisů zveřejněných na www.preisbarometer.ch se za posledního půl roku snížila cena hned u pětice titulů, mimo jiné časopisů Elle či Nouvel Observateur. Zajímavé je, že ceny se zatím snižují pouze u časopisů vycházejících ve francouzsky hovořící části Švýcarska. V německy mluvících regionech se zatím nemění.

Nové způsoby, jak přilákat čtenáře tištěných titulů, hledají i v USA. Například vydavatel amerického módního časopisu Cosmopolitan výrazně zvýhodnil cenu předplatného tištěného časopisu proti jeho elektronické verzi. Zatímco předplatné tištěné verze měsíčníku na první rok vyjde čtenáře na pouhých deset dolarů, roční předplatné pro iPady stojí téměř dvojnásobek - 19,99 dolarů.

Cestou snižování cen se vydalo i vydavatelství EMPRESA MEDIA, které loni v říjnu výrazně zlevnilo společenský týdeník Instinkt ze 32 na 20 korun. Od začátku roku je levnější i zpravodajský TÝDEN, který snížil cenu ze 40 na 30 korun.