Před dvěma lety u nás Coca-Cola ukončila prodej nápoje v nejmenším, 200ml balení. Nyní se na trh vrací. V aktuálním vydání MSM tento krok v rozhovoru komentuje marketingový ředitel Zbyněk Chládek.
Na trh v České republice a na Slovensku se vrací řada lahví Coca-Cola o velikosti 200 ml. Distribuci má u nás na starost společnost Coca-Cola HBC, která v nových lahvích uvádí i Fantu Orange a Sprite. Coca-Cola svým krokem reaguje na preference tuzemských spotřebitelů, kdy podle výsledků průzkumů spotřebitelského chování preferují spotřebitelé k jídlu v restauracích velikost lahve o objemu 330 ml, v kavárně nebo v baru dávají pro změnu přednost menšímu balení o objemu 200 ml.
"Letošní rok je pro nás rokem velkých investic právě do horeca kanálu. Nyní jsme uvedli 200 ml balení Coca-Coly a Coca-Coly Zero ve vratném sklu a teď se přidá i Fanta Pomeranč a Sprite," říká v aktuálním rozhovoru pro MarketingSalesMedia Zbyněk Chládek, ředitel marketingu Coca - Cola HBC ČR/SR. "Rovněž v květnu a rovněž v horeca segmentu se objeví nová lahev značky Cappy. Kromě tvaru se změní i velikost z 200 na 250 ml. V tomto směru je to pro nás letos druhá největší změna v daném prodejním kanálu," dodává Chládek
Když o ukončení prodeje 200ml balení před dvěma lety informoval portál iDnes, přinesl následující zdůvodnění firmy: "Důvod ukončení prodeje vratných skleněných obalů 200 mililitrů v kategorii sycených nealkoholických nápojů je technický (...) vychází z nařízení Evropského parlamentu a Rady EU 1169-2011 o poskytování informací o potravinách spotřebitelům. Zmíněné nařízení mimo jiné zavádí povinné označování výživových údajů a minimální velikost písma, jež však není možné na uvedených obalech technicky zajistit, neboť nemají klasickou etiketu a jsou takzvaně embosované. Z těchto důvodů jsme nuceni 200ml tradiční, ikonické lahve vyřadit z oběhu."
Shodou okolností v tu samou dobu se Česká a Slovenská republika se staly prvními zeměmi na světě, kam zamířily malé skleněné lahve Pepsi o objemu 0,25 l. "Byl to dlouho připravovaný projekt a krok konkurence byla opravdu jen shoda okolností, i když určitě příjemná shoda," komentovala tehdejší vyklizení pozic konkurence a nástup Pepsi v rozhovoru pro MarketingSalesMedia marketingová manažerka Maria Baričičová.
Celý rozhovor se Zbyňkem Chládkem o letošních novinkách a aktivitách značek skupiny Coca-Cola najdete v MarketingSalesMedia.
