Do tří let budou mladí lidé trávit víc on-line času na mobilech než na jiných zařízeních
25.09.2015 16:37
Mladí lidé napříč největšími světovými reklamními trhy budou do roku 2018 trávit více času on-line na mobilních telefonech než prostřednictvím všech ostatních zařízení dohromady.
Takový je hlavní závěr nové globální studie, kterou provedly společnosti ZenithOptimedia a GlobalWebIndex. Na skupině 200 tisíc uživatelů internetu firmy zjistily, že do tří let budou lidé ve věku 16 až 24 let napříč 34 největšími reklamními trhy na světě trávit více času přístupem k internetu na mobilních telefonech než prostřednictvím ostatních zařízení, a to bez ohledu na jejich polohu.
Některé země, jako je Mexiko a Saúdská Arábie, už tohoto bodu zlomu dosáhly. Následovat by je v příštím roce měly Brazílie, Jižní Korea a Argentina. Čína a Japonsko, druhý a třetí největší reklamní trh na světě, tohoto stavu dosáhnou v roce 2017. Spojené státy americké a Německo (první a pátý největší trh) překročí bod zlomu v roce 2018.V roce 2019 je bude následovat Spojené království (čtvrtý největší trh).
Uživatelé upřednostňující mobilní telefony tráví výrazně větší množství času na mobilním internetu, v průměru 3,59 hodiny denně, a 23 % z nich uvedlo, že si v posledním měsíci přes mobilní telefon koupili nějaký produkt. Nejoblíbenější aktivita na mobilním internetu uživatelů upřednostňujících mobilní telefony je používání sociální sítě, které představuje 44 %. Těsně následuje sledování počasí (38 %) a on-line videa (22 %), což má významné důsledky pro marketéry, kteří investují do obsahu.
Změny v mobilním chování budou mít podle průzkumu pravděpodobně významný dopad na on-line vyhledávání, které je jedním z hlavních motorů internetové ekonomiky (ta měla podle společnosti eMarketer vloni hodnotu 140 miliard USD). Využívání internetových vyhledávačů se u všech internetových uživatelů snížilo mezi 1. čtvrtletím 2014 a 1. čtvrtletím 2015 z 55 % na 49 %. U lidí ve věku 16 až 24 let byl pokles ještě znatelnější - z 53 % na 43 %.
Tento trend je poháněn zejména rostoucím používáním aplikací, které podle společnosti Flurry představují 86 % času stráveného na mobilních telefonech, což má zásadní dopad na používání prohlížečů na mobilech. Jsme také svědky rostoucího významu sociálních sítí, kdy podle serveru Buzzfeed osm hlavních sociálních sítí v loňském roce přivedlo na internetové stránky více než 30 % návštěvníků, což představuje nárůst oproti 22 % v předchozím roce.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.