Unilever chce expandovat na nové trhy a posilovat korporátní identitu

Dostat se do dalších rozvojových zemí a posílit značku jako celek. To jsou aktuální plány šéfa nadnárodního FMCG giganta Unilever, Paula Polmana.

Třetí největší výrobce spotřebního zboží na světě potvrdil, že chce dále expandovat na nové trhy. Unilever chce vyrovnat snížení tržeb na evropských trzích dalším pronikáním na trhy rozvojových zemí. Včera to šéf společnosti Paul Polman připustil v rozhovoru pro BBC.

Polman zároveň předestřel, že chce více posílit značku Unilever jako celek. To je v globální marketingové strategii nadnárodního giganta, která se dosud zaměřovala na zviditelňování jednotlivých brandů a korporátní identitu naopak potlačovala, velký posun.

"Největší příležitosti k růstu nám mohou nabídnout právě rozvojové trhy. Navzdory tomu, co slyšíme v Evropě nebo Spojených státech, se jejich ekonomika vyvíjí slibně," řekl Polman a dodal: "Pokud je v zemi mezi značkami konkurence, mají zákazníci možnost výběru a navíc to posiluje tamní ekonomiku."

Již dříve v tomto roce představil Polman plány na rozšíření výroby a distribuce v jižní Africe, do výroby letos investuje také v Asii, především v Indii a Thajsku. V příštích deseti letech chce společnost investovat také v Myanmaru (Barma), kam letos rozšířila svoji působnost spolu s Coca - Colou.

Unilever dnes vlastní okolo čtyř set globálních i lokálních značek a je přítomen na více než stovce trhů světa.