Rok poté, co se globální koncern rozdělil na dvě entity, proběhla změna názvu nyní oficiálně i v Česku. Když by se zaměstnancům náhodou nový název firmy Mondelez nelíbil, vždycky může vedení říct - byla to vaše volba.
Od germánského "Kraftu" se výrobce cukrovinek, kávy a slaných pochutin posunul k latinskému názvu, jehož předepsaná výslovnost zní "mondalíz". V Severní Americe přitom dále působí Kraft Foods. V Česku je nový název pravděpodobně odsouzen ke komolení. V české verzi v obchodním rejstříku naštěstí vynechali diakritické znaménko nad E, které je vidět v logu a v češtině se jinak nevyskytuje. Jak zástupci firmy sami potvrzují, ve vztahu k zákazníkům nejde o nijak důležitou změnu. Pouze se postupně bude na nových obalech objevovat logo barevně podobné logu čokolády Milka. Tradičně ale není nijak dominantní a firma staví svůj marketing na produktových značkách.
V rámci vnitřní komunikace firma zvládla proces dobře, protože nový název pojala jako kolektivní dílo zaměstnanců. Název má evokovat "lahodný svět" a vloni byl údajně vybrán z celkem 1700 návrhů. Následně jej 90 procentní většinou schválili akcionáři. Název si ovšem hned vysloužil řadu posměšků, ať už přirovnání k jménu bývalé americké ministryně zahraničních věcí, nebo k vulgárním výrazům z ruského jazyka.
Na rozdíl od mezinárodních společností jako Univeler nebo Procter & Gamble si Mondelez ani nadále nehodlá budovat korporátní značku. Unilever naopak v každé reklamě zvýrazňuje své logo, ať už je to Axe, Dove, nebo Knorr. P&G zase spojuje své produkty pod olympijskou vlajkou jako "hrdý sponzor matek.".
V českém obchodním rejstříku je změna platná od 29.dubna. Zaměstnanci již používají nové emailové adresy od minulého roku. Zároveň v únoru letošního roku vznikla společnost Mondelez CR Biscuit Production, vedle ní existuje od loňského srpna ještě Mondelez CR Coffee Production.
