Pokud nemáte v Hongkongu ve třiceti iPhone posetý diamanty nebo Rolls-Royce s koženým interiérem a svými iniciálami, jste ztracený případ. Bývalá britská kolonie a nyní autonomní oblast Číny je rájem odpisů daní, supermarketem luxusu šitého na míru a tak trochu kýčovitým prostředím novodobých čínských zbohatlíků.
Velkým lákadlem uvnitř nákupního střediska obloženého mramorem a zdobeného pozlátkem je obchod DG Lifestyle Store, který má za cíl uspokojit i ty nejextrémnější rozmary svých zákazníků, jejichž největší noční můrou je objevit se před lidmi s běžným mobilním telefonem z výrobního pásu u ucha.
Kolik musí člověk zaplatit, aby se odlišil od mrzkého davu? Dvě stě tisíc hongkongských dolarů, tedy v přepočtu přes půl milionu korun. Za tuto cenu si lze pořídit iPhone páté řady v zlatorůžovém šasi posetém více než sedmikarátovými diamanty ve tvaru číslovky pět.
"Je to něco jiného," tvrdí Cheryl Chanová, která si v prodejně prohlíží katalog s přenosnými počítači, tablety a smartphony, které si lze přizpůsobit na přání.
"Existuje tolik možností. Chci jen barvu, která odráží mou osobnost," dodává. Je ochotna zaplatit 10 tisíc hongkongských dolarů (skoro 26 tisíc korun) za speciální odstín modré nebo zelené.
Čína, v níž se už nyní utratí 25 procent celosvětových výdajů na luxusní zboží, se má stát už v roce 2020 lídrem tohoto odvětví s 44procentním podílem na celosvětových tržbách.
Podobně jako v Rusku na počátku 90. letech se i v Číně rodí boháči ve všech oblastech, ať již v realitách, stavebnictví, obchodu, ve výrobě a v těžbě uhlí. A stejně jako v Rusku mají tamější miliardáři podobný vkus pro okázalost.
"Milují to, je to speciální věc. Ceny jsou jim k smíchu," říká ředitelka obchodu Lui Cytheiaová. "Jejich přístup je následující: pokud máš iPhone a já taky, proč by měl být stejný?"
Nedávno si objednal zákazník z kontinentální Číny 70 iPhonů s novým designem za celkovou sumu 800 tisíc hongkongských dolarů (dva miliony korun).
"Je to trend. V digitálním světě si identitu stvrzujeme prostřednictvím sociálních sítí. Ve světě luxusu je to přizpůsobení na míru," podotýká Mariana Kouová z makléřské firmy CLSA.
Velké značky se tím řídí, jako například Salvatore Ferragamo, který nabízí kabelky v 40 různých barvách, ale i v ještěrčí, hadí či pštrosí kůži. Ermenegildo Zegna dělá totéž s obleky, firma Rolex se svými hodinkami.
Rolls-Royce je specifické auto. Jeho Phantom je z 80 procent vyráběn podle přání zákazníka, a to od barvy laku po čalounění s vyrytým jménem majitele. "To je luxus od Rolls-Royce. Není to běžné auto, ale auto vyrobené pro vás," říká ředitel pobočky tohoto výrobce v Asii Paul Harris.
Návrhář Stuart Hughes odhaduje, že dvě třetiny jeho zákazníků pocházejí z Číny. Jeden podnikatel z Hongkongu si od něho koupil zřejmě nejdražší iPhone na světě: za přístroj ze zlata a diamantů zaplatil 15 milionů hongkongských dolarů (38,4 milionu korun).
"Číňané strašně utrácejí, ať již pro sebe nebo za dárky. Chtějí krásný telefon, aby byl odlišný, se změnami, které jej činí jedinečným," dodává.
Přizpůsobení na míru není ale jen čínskou specialitou. Svůj mini iPad si přišel "převléct" i Alexis Baron, francouzský bankéř působící dva roky v Hongkongu, který chce něco trochu originálního, a ne skončit s klasickým obalem, "který má celý svět".
Jeho rozpočet je skromnější, ale jeho touha je stejná. "Když máte příslušenství, jako je iPad, je jen velmi standardní, v bílé nebo černé barvě. Takže si ho budete chtít přizpůsobit," dodává.
