Píáristická noční můra. Tak některá média popisují dosavadní průběh příprav letní olympiády v Pekingu. Mezinárodní olympijský výbor, pekingský organizační výbor i čínská vláda se rozhodly svěřit propagaci a mediální obraz silné váze ve svém oboru - mezinárodní PR agentuře Hill & Knowlton. Čínské vládě radila již po masakru na Náměstí nebeského klidu v roce 1989.
Vedle kontroverzních zakázek provázejí její minulost i skandály.
V říjnu roku 1990 svědčila v americkém kongresu patnáctiletá kuvajtská zdravotní sestra o tom, jak iráčtí vojáci přepadli její nemocnici a zničili inkubátory, v nichž ležely nedonošené děti. Západní svět byl zprávou o takovém barbarství šokován.
Krátce poté prezident George Bush starší zahájil operaci Pouštní bouře (Desert Storm), první americký útok proti Iráku.
Po konci války však vyšlo najevo, že dívka byla ve skutečnosti dcerou tehdejšího kuvajtského vyslance v USA a pro „hereckou etudu" před kongresem USA si ji vytipovali profesionálové z Hill & Knowlton.
Šlo o zakázku společnosti „Občané pro svobodný Kuvajt" (Citizens for free Kuwait). Zadání: rozjet velkolepou kampaň pro válku v Zálivu. Hill & Knowlton za svou práci vyinkasovala 14 milionů dolarů, rovněž od americké vlády.
I přes negativní mediální publicitu ale agenturu vlivní zákazníci neopustili. Proč také. Irácké zadání splnili „skvěle".
Vypulírování svého image si u ní zaplatily i Saúdská Arábie či ruský energetický gigant Gazprom.
Píárističtí žraloci dovedli k vítězství také Athény, kterým pomohli získat pořádání letních olympijských her v roce 2004. Řecká metropole přitom v porovnání s ostatními kandidátskými městy původně platila za outsidera.
Outsiderem ale nebyl Hill & Knowlton. Dlouhou praxi má i pokud jde o spolupráci s Mezinárodním olympijským výborem (IOC).
V letech 1998/1999 mu pomohl přečkat úplatkářský skandál, který provázel přípravu zimních olympijských her v Salt Lake City.
S IOC jsou Hill & Knowlton úzce propojeni i personálně. Dnešní vysocí fukcionáři Mezinárodního olympijského výboru Kevan Gosper a Alex Gilany patřili ještě během zimních olympijských her 2002 v Salt Lake City k týmu Hill & Knowlton.
Gosperovo jméno zároveň plnilo novinové titulky v souvislosti s tzv. Gospergate. Proti pravidlům protlačil do štafety s olympijskou pochodní v Sydney svou jedenáctiletou dceru.
Současné kontroverze kolem nadcházející pekingské olympiády jen potvrzují, jak jsou pro pořadatele specialisté na komunikaci zapotřebí. Pro obě strany jde o velký byznys.
Britský reklamní koncern WPP, do jehož konglomerátu Hill & Knowlton patří, oznámil pro rok 2008 dokonce rekordní výsledky. Čína na nich má významný podíl.
WPP je všudypřítomná i v hlavním městě USA Washingtonu.
Žádná jiná mediální společnost pod svou střechou nesdružuje tolik píáristických a lobistických firem. Vedle Hill & Knowlton mezi ně patří i další eso, jakým je Burson-Marsteller. Jeho šéf Mak Penn nedávno kvůli střetu zájmů odstoupil coby hlavní stratég prezidentské kandidátky a bývalé první dámy Hillary Clintonové.
WPP se do amerického prezidentského boje zapojuje i jiným způsobem. Podle britského deníku The Times je mediální gigant největším finančním dárcem kandidátů. Všech. Výnosné píáristické zakázky si chce zajistit i do budoucna. Nehledě na to, kdo bude vládnout.
Foto: AP, Profimedia, archiv
