Posilovna v hlavním městě Srí Lanky v Colombu sklidila vlnu kritiky, když zveřejnila odvážné billboardy s reklamou na své zařízení. Kontroverzní reklamní plocha zobrazuje modrý barel na vodu, který doprovází popisek hlásající, že "tohle nejsou ty pravé křivky pro ženu". Informaci uvedl britský server bbc.com.
Marketingová komunikace srílanské posilovny Osmo okamžitě vyvolala ostrou debatu na sociálních sítích, kde uživatelé snímek billboardu sdíleli. Oba muži a ženy, kteří fotografii zveřejnili na svých profilech, označili reklamu za "sexistickou". Někteří začali snímek sdílet s označením #BoycottOsmo, tedy "bojkot Osmy", a jiní na sociální síti Facebook požadují, aby společnost Osmo stáhla všechny plakáty.
"Reklama se nijak neliší od sexistického využívání žen v reklamním průmyslu. Ať už jde o auta nebo parfémy," řekla občanská aktivistka Marisa de Silvia. "Navíc je ale poselstvím reklamy diktovat ženám ideál krásy, který by měly následovat. Jako kdyby to byl základ ženské podstaty."
Sri Lankan women take on body shaming barrel ad https://t.co/JfsQg11sos pic.twitter.com/NwEcYkKr1r
- victoria sanusi (@victoriasanusi) 26. ledna 2018
Jedna z žen, diskutujících na sociální síti, se rozhodla obrátit na marketingové oddělení posilovny Osmo. Vedení jí oznámilo, že sdělení na billboardech nebylo schváleno celou společností. Stažení reklamy ale nikdo z podniku Osmo nenavrhl. Několik dalších žen požádalo o vysvětlení celé situace Harsha de Silvu, ministra odpovědného za obvod Kotte, místa, kde jsou plakáty umístěny. "Billboardy musí být odstraněny, nechci něco takového v Kotte tolerovat," řekl Harsha de Silva.
Ukázalo se, že Osmo nemělo potřebná oprávnění k tomu reklamní sdělení vylepovat, proto jsou nyní billboardy zakryté. Městská rada zároveň povolila místním aktivistkám vylepit na dva dny své poselství proti sexismu. Posilovna Osmo zároveň svoji kampaň zrušila a vydala prohlášení, že rozhodně neměla v úmyslu "urazit ženy". Zároveň se ale vedení obhajuje znepokojivou situací na Srí Lance, kde ženy postihuje onemocnění cukrovkou a obezitou více než muže.
