Za luxus ženy utrácejí i v krizi, muži šetří

Největší výrobce luxusního koženého zboží zachraňují před dopady ekonomické krize ženy a jejich potřeba předvádět se při každé příležitosti s jinou kabelkou. Ukazuje se totiž, že ženy jsou v utrácení stálejší než muži.

Na rozdíl od hodinek, což je sektor tradičně ovládaný muži a ve kterém je teď poptávka slabá, patří kabelky Louis Vuitton a Hermès stále k nejžádanějšímu luxusnímu zboží.

Odbornice na genderový marketing Diana Jaffe řekla, že nejistota ohledně pracovních míst, kterou krize vyvolala, ohrozila mužskou identitu a přiměla muže k omezení výdajů. Ženy si ale dál chtějí dělat radost.

"Ženy mají také starost o svá místa, ale ne do té míry, aby pociťovaly, že je ohrožena samotná jejich existence, a tak jsou přes krizi náchylné k utrácení," řekla Jaffe.

Dodala, že někteří muži přestali kupovat okázalé zboží, které by mohlo být v době krize považováno za nevkusné, a jiní nemají na nákup přepychových věcí pomyšlení.

Propad statusu i syndrom vyhoření

"Mnozí mužští manažeři trpí velkým propadem statusu, mnozí se cítí pod enormním tlakem nebo trpí syndromem vyhoření. Nejsou prostě schopni myslet na nákup přepychových výrobků."

V bankách, pojišťovnách a v majetkovém poradenství bylo už od začátku úvěrové krize v srpnu 2007 ve světě zrušeno asi 400 tisíc pracovních míst. To zasáhlo i prodejce, kteří zásobují zbožím milovníky luxusu z řad pracovníků těchto odvětví.

Vývoz švýcarských hodinek klesl za první polovinu letošního roku o 26 procent. Je to největší pokles poptávky za dvacet let. Naopak francouzský výrobce luxusního zboží Hermès hlásí za první pololetí zvýšení prodeje kožených výrobků o 28 procent.

Ženy jsou také zvyklejší vyrovnávat se během své kariéry se změnami a je pro ně snazší vyrovnávat se i s touto finanční krizí, řekla ředitelka marketingové agentury FrischCo Eva Kreienkampová. "Muži jsou po psychologické stránce krizí zasaženi víc než ženy. Kabelku si lze koupit z náhlého vnuknutí, klenot nebo hodinky ne," řekl Armando Branchini, generální tajemník italského sdružení výrobců luxusního zboží Altagamma.

Ale skupiny jako LVMH a Hermès neposiluje jenom touha po kabelkách. Těží také z vlastní rozsáhlé prodejní sítě, díky níž je pro ně snazší kontrolovat, co jde na odbyt. Výrobci hodinek naopak víc závisejí na prodejcích, kteří jim nepatří a kteří teď hledí snížit úroveň zásob a přibrzdili nové objednávky.

Kabelky a jiné kožené zboží je navíc cenově přístupnější než špičkové hodinky, upozorňuje analytik společnosti Kepler Capital Markets Jon Cox. "Luxusní hodinky mohou stát nejméně deset tisíc dolarů (180 tisíc korun) a prestižnější modely přes padesát tisíc (900 tisíc korun). Myslím, že 'měkká' luxusní kategorie se drží, protože je přece jenom cenově přístupnější," říká.

Prodejci říkají, že pokud jde o hodinky, držely se v posledních měsících nejlépe značky Omega, IWC a Cartier.

Foto: Profimedia, Reuters