Amerického herce George Clooneyho provází mimo jiné pověst angažovaného lidumila. Ale jako mnozí jiní z jeho branže si rád přivydělá nějaký ten dolar (či spíše statisíce dolarů) v reklamě. Nyní vzbudilo pozornost video, které pranýřuje jeho angažovanost pro výrobce kávy Nespresso.
Děj spotu je prostý. Po chodníku kráčí gentleman nápadně podobný Clooneymu, když tu náhle před něj spadne odněkud shůry piano a roztříští se na tisíc kousků. Muže ale taková drobnost nijak nerozhodí, byť unikl jen o vlásek smrti. Nasadí úsměv za milion dolarů a kráčí dál.
Tedy až do chvíle, kdy se zákeřně uvolní cedule s nápisem Nespresso a bací domnělého Clooneyho nejprve do hlavy a pak mezi nohy. Je to tvrdá rána, frajírek se skácí a zdá se, že hodně, ne-li fatálně utrpělo jeho mužství... To to bolí! Několikrát se pokusí zvednout, ale bez většího úspěchu.
Situaci, kterou v nejrůznějších podobách dříve či později zažije kdekterý mladík a muž, komentuje v pozadí zřejmě Boží hlas: "Sorry, Georgi. Tak se cítí člověk, když ho jako česáče kávy vykořisťují."
Čerstvý klip si bere na mušku známé reklamní video z roku 2009, kde Clooneyho padající klavír opravdu "zabije". U nebeské brány ale nebožtík herec uplatí Boha v podání Johna Malkoviche kávovarem od Nespressa. A může se vrátit z onoho světa na svět vezdejší.
Parodie, v níž Clooney dostane Nespressem "do gulí", je součástí kampaně švýcarské organizace Solidar Suisee, jež firmě Nestlé vyčítá, že svou značkou kávy Nespresso vykořisťuje dělníky na kávových plantážích. To ale není nic nového, potravinářský obr se dostává do hledáčku ochránců lidských práv a ekologů opakovaně už od sedmdesátých let minulého století.
"Z aktuálně vysokých cen kávy na světových trzích drobní rolníci téměř neprofitují," uvádí Solidar Suisse, jež na svých stránkách zveřejňuje text dopisu pro Cloonyho: "Milý Georgi... Jako velvyslanec OSN se zasazuješ za lepší svět. To je skvělé. Proto ti je určitě trnem v oku, že Nestlé nic nedělá proti vykořisťování česáčů (česaček) kávy..." Toto psaní může poslat herci každý, kdo s jeho obsahem souhlasí.
Cílem kampaně je dosáhnout toho, aby koncern buď férově obchodoval s kávou, nebo aby nepoužíval Clooneho ve své reklamě. Solidar Suisse opírá svou akci o tři ústřední podmínky. Mimo jiné požaduje, aby koncern skončil s "levnými píárovými labely, v nichž sugeruje zákazníkům, že Nestlé se zasazuje o férový obchod s kávou".
Antireklama, přirozeně, nijak nepasuje do obrazu Clooneyho jako chlapíka s čistou vestou – nyní na ní má hnědý flek od lógru. A nešetří ani koncern, jenž se na svých webových stránkách chlubí vlastním programem kvality udržitelnosti se třemi áčky (AAA), který doplňuje video, na němž údajná spolupracovnice NGO (neziskové nevládní organizace) chválí přímý vliv Nespressa na příjem rolníků.
Otázkou ovšem zůstává, ptají se znalci v tomto oboru, proč Nestlé nepoužívá na celém světě obvyklý label "Fairtrade" od organizace Transfair. Ta je už proslulá svou nezávislostí a transparentností.
