Mnoho Rusů vyjadřuje své vlastenectví také prostřednictvím módy. Už vpravdě klasikou jsou například trička s vyobrazením prezidenta Vladimira Putina, obecně aktuálním trendem je pak oblečení v armádním stylu - od obuvi až po pokrývku hlavy a různé doplňky. Čerstvým hitem jsou trička s nápisem "Podpoř Asada" (syrský prezident) a jiné motivy z bojů ruských letounů v Sýrii.
Výraz "zdvořilí lidé" se objevil koncem února roku 2014 v souvislosti s ruskou anexí Krymu. Mínili se tím neznámí muži v uniformách bez označení, kteří v celém světě prosluli jako "zelení mužíci". Na poloostrově obsadili strategicky důležitá místa.
Komunikovat s médii odmítali. Později se ukázalo, že šlo o příslušníky ruských speciálních jednotek. Protože se opětovné přičlenění Krymu k Rusku obešlo až na drobné incidenty bez násilí, začali zmíněným ozbrojencům Rusové též říkat "zdvořilí lidé" (vežlivyje ljudi).
Tento výraz získal rychle na popularitě a o práva na něj se rozhořela doslova válka. V březnu roku 2015 požádala o zaregistrování obchodní značky "zdvořilí lidé" řada soukromých podniků včetně státní firmy Voentorg.
Uspěl právě Voentorg, který je oficiálním dodavatelem ruského ministerstva obrany.
Expertům v branži prý bylo od samého začátku jasné, že značka Vežlivyje ljudi má potenciál stát se jednou z nejdražších v Rusku. V současné době patří značky Vežlivyje ljudi a Armija Rossiji k nejznámějším, kterou jsou spojovány s Ruskem.
Obě už vytlačily výrobce, kteří nabízejí kdysi klasické ruské motivy jako kosmonautiku nebo balet. Zájemců o takové tričko s baletkou je neskonale méně než těch, kdo touží po oblečení s armádní tematikou.
Nejrůznější Putinové a vojenské motivy jdou dnes na dračku. A zdaleka si je nekupují jen Rusové, ale jde i o oblíbený suvenýr turistů.
Ruské ministerstvo obrany přenechalo Voentorgu i práva na značku Armija Rossiji, která byla zaregistrována začátkem roku 2014. Voentorg je akciová společnost existující už čtvrtým rokem.
Pro podnik je velmi důležité zlepšovat image ruských ozbrojených sil. Velkou pozornost věnuje i dětem a mládeži. Na nedávné akci v moskevském parku Vítězství nabízel Voentorg na svém stánku i "zdvořilé" plyšáky.
Podle dostupných údajů má s ruským rezortem obrany licenční a sublicenční smlouvy na prodej zboží s armádními motivy celkem 44 podniků. Jejich kolekce se mezitím nabízejí k prodeji ve 111 obchodech.
Zdaleka ale nepokrývají celou Ruskou federaci. Nalézt je lze "jen" ve dvaadvaceti oblastech. Zhruba třetina obchodů s armádními značkami je v Moskvě, Petrohradu a v Leningradské oblasti.
Nejznámější obchody se jmenují Armija Rossiji. Když letos v červnu otevíraly souběžně její dvě prodejny v Petrohradě a na slavné Tverské ulici v centru Moskvy, informovaly o této události téměř všechny ruské televizní stanice.
Armáda se nyní v Rusku těší široké oblibě. Je ovšem otázka, upozorňují kritici, jak dlouho tento patriotismus ještě vydrží. Když zmizí nepřátelé, upadne údajně rychle v zapomnění i vojsko.
Aktuálně je ale protivníků Ruska relativně dost. Na poli politickém i vojenském. Od půlky října nabízejí obchody Armija Rossiji také trička se syrskými motivy. Třeba s nápisem "Podporuj Asada". Slušný zájem je i o potisky s útočícími ruskými letouny nejen na postavení bojovníků Islámského státu (IS).
Nejde přitom na ruské poměry o žádnou láci. Jedno tričko stojí v průměru 1400 rublů, tedy kolem 550 korun. Zpočátku se nabízely jen v béžové barvě, ale protože výroba pracovala na plné obrátky, sortiment se rychle rozšířil. To se týká rovněž motivů.
K oblibě pána Kremlu tak ve stále větší míře přispívají také módní návrháři. Mezi nimi mají přední postavení ilustrátoři Anna Trifonovová a Ivan Jeršov. Jejich paleta je široká.
Od "zdvořilých lidí" po Putina na bezpočet většinou heroických způsobů - od námořníka přes tankistu a pilota až po normálního "turistu", který si s obnaženou horní polovinou těla a tmavými brýlemi vyrazí na projížďku koňmo. To už je tričková klasika.
Významnou roli hrají na takovém oděvu nápisy mající nejednou bojovný nádech. Někteří zákazníci se ale velkým slovům vyhýbají a upřednostňují minimalistickou variantu, třeba Armija Rossiji v drobném písmu.