Proměna vnímání
SUV oslovují stále širší skupinu klientů, zjistil průzkum

V Evropě se dnes prodává čtyřikrát více vozů SUV než v roce 2005. Jejich podíl přitom dále poroste, protože vozy této kategorie oslovují stále širší skupinu zákazníků. Vyplývá to z průzkumu, který si nechal zpracovat Ford.

Dříve bývaly vozy SUV volbou vášnivých lyžařů a vyznavačů outdoorových aktivit. Dnes po nich touží matky malých dětí, mladí ve věku od 17 do 24 let (tzv. "millennials") a také lidé, kterým je přes 50, ale cítí se mladí duchem a vedou aktivní život. Pro ty se vžilo anglické označení "quintastics".

Pořízení SUV zvažuje přibližně každá třetí "moderní matka", jeden ze čtyř "millennials" a zhruba pětina všech "quintastics". Ukázal to průzkum mezi 5000 respondenty z Francie, Itálie, Neměcka, Španělska a Velké Británie. Osloveni byli lidé, kteří vlastní automobil nebo plánují jeho pořízení v horizontu 12 měsíců.

Výzkum upozornil na skutečnost, že vnímání kategorie SUV prošlo dramatickou proměnou. Celkem 82 procent dotazovaných uvedlo, že SUV již nejsou jen luxusní automobily, ale že za posledních pět let klesla jejich spotřeba a staly se šetrnějšími k životnímu prostředí. Téměř všichni jsou si vědomi skutečnosti, že vozy SUV jsou dnes k dostání v nejrůznějších velikostech a provedeních.

Podíl SUV na celém automobilovém trhu v Evropě se zvýšil ze 6 procent v roce 2005 na 23 procent v roce 2015. Podle analytické společnosti IHS by měl dále růst, až na 27 procent v roce 2020.

Pro skupinu "moderních maminek" je důležitá zejména praktická stránka a styl:

• 91 procent z nich uvedlo, že v posledních letech je pro ně důležitější, aby auto ochránilo celou rodinu, a 59 procent si tuto schopnost spojuje právě s vozy SUV

• Pro více než 80 procent matek je také důležitější než dříve, aby měl vůz dobré jízdní vlastnosti za špatného počasí nebo na špatných silnicích, a 63 procent se domnívá, že SUV jsou v tomto ohledu lepší než jiná auta

• U 56 procnet dotazovaných z této skupiny získaly v posledních letech na důležitosti vzhled a styl, což jsou atributy, které má 48 procent maminek spojené s kategorií SUV

Pro "millennials" je SUV symbolem úspěchu:

• 47 procent mladých lidí ve věku 17 až 24 let touží více než v minulosti, aby jejich auto udělalo dojem na okolí, a 37 procent si myslí, že SUV splňují tento požadavek lépe než jiné vozy

• 45 procent chce více než dříve jezdit autem, které je "sexy", což jsou pro 35 procnet z dotazovaných "millennials" právě SUV

• A konečně, pro 36 procent z nich je důležitější než dříve jezdit autem, ve kterém si připadají mocní či silní, přičemž podle mínění 45 procent dotazovaných "millennials" tomuto požadavku nejlépe odpovídají vozy SUV

Lidé ve věku nad padesát let vozy SUV vnímají následovně:

• Za několik posledních let získala u 81 procent respondentů ve věku 50-59 let na důležitosti vyvýšená pozice za volantem; 65 procent má tuto vlastnost nejvíce spojenou s kategorií SUV

• Pro 63 procent z nich je důležitější než dříve dojet autem všude tam, kam chtějí, a 54 procent se domnívá, že nejlépe jim to umožní vozy SUV

• 44 procent uvedlo, že dnes je pro ně důležitější než dříve, aby automobil podporoval aktivní životní styl, a rovněž 44 procent si myslí, že nejlepší jsou v tomto ohledu SUV

Možnost, že si jako svůj příští vůz vyberou právě SUV, je nejpravděpodobnější u respondentů z Itálie (31 procent) a Velké Británie (28 procent).