Adidas věří, že se vrátí zpátky na výsluní

Německá společnost Adidas zažívá krušné období. Zisk, který vytvořila za první čtvrtletí, byl o 97 procent menší než loni.

Pokles způsobila především hospodářská krize, která vyvolala slabší spotřebitelskou poptávku a následný propad tržeb. Zatímco v roce 2008 se čistý zisk Adidasu vyšplhal na 169 milionů eur, v letošním prvním kvartále činil pouhých 5 milionů eur.

ČTĚTE TAKÉ: Údajný zájem Nike o Adidas zvýšil hodnotu firmy

"Tato čísla jsou mnohem nižší, než jsme očekávali," řekla pro agenturu Bloomberg Martina Noss, analytička Norddeutsche Landesbank v Hannoveru. Deník Financial Times připomíná, že se na loňském výsledku významně promítl fotbalový šampionát Euro 2008, díky kterému šly výrobky Adidas lépe na odbyt.

Hainer: Problémy postupně skončí

"V prvním čtvrtletí jsme se potýkali s řadou problémů ekonomické i tržní povahy," řekl šéf Adidasu Herbert Hainer. "Naše výsledky významně ovlivnil růst cen vstupů, vliv devalvace měn a náklady na restrukturalizaci. Některé z těchto důvodů přetrvají i během roku, postupně však vymizí" dodává. Martina Noss si však myslí, že se Adidas problémů jen tak nezbaví. "Ekonomické prostředí nebude v následujících měsících pro Adidas příznivější, než je teď," tvrdí.

Hainer má své plány, jak zbavit firmu problémů. "Omezíme množství reginálních centrál v Asii a v Evropě, zavřeme některé prodejny a budeme usilovat o větší jednotnost naší velkoobchodní strategie. Tím bychom měli redukovat náklady o sto milionů euro," sdělil pro Bloomberg.

ČTĚTE TAKÉ: Šéf Adidasu kritizuje protičínské demonstranty

Do skupiny druhého největšího producenta sportovního oblečení a obuvi patří kromě výrobků s logem Adidas také značky Reebok a TaylorMade Adidas Golf.

Foto: ČTK/AP