Nad očekávání
Sázka na dívky se vyplatila, Lego hlásí růst zisku

Dánskému výrobci hraček Lego stoupl v prvním pololetí zisk o 35 procent na dvě miliardy dánských korun (6,7 miliardy Kč). K růstu přispěl vysoký zájem o novou kolekci zaměřenou na dívky, za kterou se ale na firmu snesla kritika, že propaguje genderové stereotypy. Tržby výrobce barevných kostek stouply o 24 procent na 9,1 miliardy DKK.

Firma, která má výrobní závod i na Kladně, v pololetí prodala dvakrát tolik stavebnic pro dívky lednové řady Lego Friends, než očekávala. Řada však z některých kruhů vyvolala kritiku, neboť prý podporuje genderové stereotypy tím, že zobrazuje ženské postavy ve stereotypních aktivitách jako ježdění na koni, v salonu krásy nebo u bazénu.

Lego se kritikám bránilo, že nová řada byla vyvinuta na základě požadavku rodičů a dívek. Kritika ovšem ignorovala, že v dalších stavebnicích v řadě jsou náctileté hrdinky také muzikantkou, pilotkou letadla nebo vědkyní v laboratoři.

I loňský rok byl úspěšný, to bodovala hlavně řada spojená s karetní a soubojovou hrou Ninjago, i tak ale firma uvádí, že nejvíc se prodávají tradiční témata jako město či Hvězdné války, které před lety nahradily klasické vesmírné Lego.

Firma upozornila, že se jí podařilo výrazně zvýšit zisk v době, kdy světový trh s hračkami klesá. Lego zvýšilo svůj podíl na světovém trhu s hračkami o procentní bod na více než osm procent. V Evropě vzrostly prodeje o deset procent, v USA skoro o čtvrtinu a ještě víc na vzestupujících asijských trzích.

Letos plánuje zvýšit kapacity, aby uspokojilo rostoucí poptávku, a chce najmout celosvětově tisíc nových zaměstnanců. V současnosti jich má deset tisíc. I na Kladně se momentálně dostavují další haly, otevřít se mají na podzim. Jinak též Lego vyrábí v Číně, Maďarsku či Mexiku.

Lego vzniklo v roce 1932 jako výrobce dřevěných hraček. Celosvětově jej proslavily až stavebnice z umělohmotných kostiček. Část příjmů firmy tvoří také licenční poplatky z počítačových her. V Kladně se hračky Lego vyrábějí od roku 2000, do Česka též společnost přesunula významnou část mezinárodní distribuce.