Koukat na staré sci-fi filmy je zábava minimálně proto, že je úsměvné porovnávat tehdejší představy o budoucnosti s reálným vývojem. Za 15 let si tak můžeme říct, jestli respondenti nedávného výzkumu agentury Nielsen Admosphere měli na vývoj médií dobrý odhad, nebo šlo jen o další fantazijní úlet.
Dotazovaní se měli vyjadřovat k podobě a vývoji médií za 5 a za 15 let. Při otázce na to, jaký bude svět informací a zábavy za 5 let třetina respondentů odpovídala, že podobný jako dnes. Je to názor především vzdělanějších a mladších lidí. V blízké budoucnosti budou podle nich více využívané a technologicky vyspělejší mobilní telefony a tablety, zlepšení dozná i televize.
Více uzdu fantazii pak respondenti popustili při pohledu na dlouhodobější horizont, tedy na to, jak to bude za 15 let. Právě zde se objevovaly názory, že budou informace a programy sdíleny holograficky, nebo že budeme mít v těle implantované čipy. Zároveň větší procento dotázaných vyjadřovalo své skeptické postoje. Starší lidé uváděli starosti o svou budoucnost, vzdělanější část populace pak vyjadřuje obavy z odcizení a omezení osobní komunikace.
Z hlediska pohlaví to byli spíše muži, kdo v otevřených odpovědích výzkumu uváděli zatím neobvyklé formy technologií - virtuální realitu, hologramy a čipy v těle.
Naproti tomu u žen vévodil názor, že klasická televize bude na ústupu, zejména na úkor mobilů a tabletů, a že v domácnostech se bude využívat vícero chytrých spotřebičů. Také spíše ony se obávají o ztrátu sociálního kontaktu.
Následující grafika shrnuje typické výroky dotázaných.
