<span>Boj pojišťoven.</span> Přetahovaná o klienty přijde na stamiliony

Domácí
25. 9. 2008 10:00
I nejsilnější česká pojišťovna investuje do kampaně desítky milionů.
I nejsilnější česká pojišťovna investuje do kampaně desítky milionů.

I nejsilnější česká pojišťovna investuje do kampaně desítky milionů.Desítce dnešních zdravotních pojišťoven začíná boj o přežití. Po novém ústavu miliardáře Chrenka se na trh chystají další tři dravci. Pojišťovny čeká boj o klienty, který je bude stát stovky milionů. Hlavně Morava už je polepena billboardy.

Ve zdravotnictví začíná být horko, stává se z něj ostře sledovaný byznys. Většina ze stávajících zdravotních pojišťoven, které on-line deník TÝDEN.CZ oslovil, přiznává, že se teď na rozšiřování svých nabídek a výhod soustřeďuje mnohem více než dříve. "Náklady na reklamu a nové výhody pro klienty jsme oproti loňskému roku zvýšili o sedmdesát procent," říká šéf marketingu Hutnické zaměstnanecké pojišťovny Josef Křivánek.

ČTĚTE TAKÉ: Julínkův plán: malé pojišťovny si koupí zakladatelé

 Budoucí pojišťovny
 * Medicon: o licenci požádal miliardář Marek Čmejla z Appian Group

* Média: pojišťovnu chce vytvořit spolumajitel televize Prima Ivan Zach

* Zdravotní pojišťovna České pojišťovny: za ČP zažádal její spoluvlastník Petr Kellner

Strategie, jak se ubránit nástupu silných dravců, jsou různé. Oborová zdravotní pojišťovna už rozjela akci "Klient hledá klienta": kdo doporučí nového klienta, získá příspěvek na zdravotní péči a může vyhrát horské kolo. Jiné pojišťovny začínají více přispívat na očkování, hradí plavání, cyklistickou přilbu či antikoncepci.

Epicentrum na Moravě

Nejsilnější pojišťovna, VZP, pravděpodobně investuje do marketingu desítky milionů, odhadem osmdesát. "Rozpočet na propagaci, reklamu a informační kampaně se pohybuje v desítkách milionů," přiznává mluvčí Jiří Rod.

ČTĚTE TAKÉ: Chrenkova pojišťovna Agel shání klienty. Za každou cenu

Pojišťovny si uvědomují, jakou konkurenci dnes představuje nový ústav Agel třineckého magnáta Tomáše Chrenka, a proto aktivity směřují především na Moravu. "Situaci na Moravě pečlivě sledujeme, už tady proběhla naše billboardová kampaň," říká mluvčí kladenské pojišťovny Metal-Aliance Zuzana Brávníková. Billboardy na Moravě vylepila i Všeobecná zdravotní pojišťovna.

Foto: Robert Zlatohlávek

Další čtení

Zahájení festivalu Karlovy Vary se ponese ve vzpomínkách na Jiřího Bartošku

Domácí
4. 7. 2025

Senát schválil trestní reformu i přes výhrady k samostatným peněžitým trestům

Domácí
3. 7. 2025

Soud poslal bývalého ústeckého hejtmana Šulce na čtyři roky do vězení

Domácí
3. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ