<span>GLOSA DNE</span>: O kostce cukru a kapkách propagandy

Domácí
4. 9. 2008 22:37
bez popisku 92530
bez popisku 92530

Tváře českého předsednictví EU.Tento týden vláda Mirka Topolánka spustila dvě reklamní kampaně. V první se holedbá svými úspěchy (snížení daní, jednodušší podnikání) a mlčí o ostudách (Čunek, Řebíček). Druhá chce v apatickém obyvatelstvu probudit vřelejší zájem o tak vzrušující věc, jakou je české předsednictví v Radě EU.

Pohoršovat se nad tím, že politici spoléhají na marketing a kašlou na férovou debatu s občany, je stejně pošetilé, jako vyčítat psovi, že běhá za míčkem. Dokud si většina voličů nezačne po večerech studovat věcné návrhy zákonů a debatovat u piva o prioritních projektech evropského zájmu, bude mít šikovně zjednodušená a vlezlá reklama vždycky navrch.

Naštěstí není ani jedna z vládních kampaní nijak zvlášť povedená, a tudíž ani nebezpečná. Jsou i docela levné - 10 a 12 milionů je pakatel ve srovnání se 150 miliony, které chce dát Gandalovičovo ministerstvo zemědělství spřátelené agentuře na propagaci kaprů.

Tyhle Topolánkovy a Vondrovy inzeráty prostě prošumí našimi mozky stejně jako stovky reklam na pivo a prací prášky a nenapáchají v nich snad samy o sobě žádné škody. Někoho ten fórek s Jágrem, Čechem, Maxovou a kostkou cukru třeba i pobaví. I když jen těžko může strhnout davy, řemeslně je spot solidně zvládnutý. Profesionálové mu možná vytknou rozvleklost (to aby se tam vešly všechny nasmlouvané celebrity) a nejednoznačné vyznění. To je ale problém zadavatele, že si není jistý, co přesně chce říct.

Poctivá reklama nezastírá, že je reklama, a člověk si ji už nějak přebere. Horší jsou kapky propagandy servírované na kostkách cukru tak, aby to nebylo poznat. V novinách a v televizi jsou denně - třeba když na někoho v pravou chvíli praskne nějaké staré svinstvo. Jen málokdy se dozvíme, jak to opravdu bylo, kdo je zadavatelem a kdo to celé spískal. Žádné "Jsem Miroslav Šlouf a schvaluji tuto zprávu", jak to známe z televizních reklam amerických prezidentských kandidátů.

Kdo nás tedy před skrytou reklamou ochrání? Idealisté věří, že vzdělaní a zkušení novináři v silných a nezávislých médiích. Realisté tuší, že takových žurnalistů tu moc není. Kam zmizeli? Buď od listopadu 1989 ve slabých a chaoticky řízených médiích nedostali šanci vyrůst, nebo přišli o iluze - a odešli do PR agentur.

ČTĚTE TAKÉ: Evropě to osladíme, oznámili Topolánek s Vondrou

Koláž Týden.cz

Další čtení

Jan Lipavský vede českou diplomacii od prosince 2021

Domácí
2. 7. 2025

Zlínský kraj zajistí posílení dopravy na Dny lidí dobré vůle ve Velehradě

Domácí
2. 7. 2025

Nymburskou nemocnici ochromil kyberútok, funguje v nouzovém režimu

Domácí
1. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ