Před vstupem do Evropské unie varoval prezident Václav Klaus Čechy, že se v ní rozpustí jako kostka cukru v kávě. Teď se kostka cukru - český vynález - stala hlavním motivem reklamní kampaně k českému předsednictví.
Ani pivo, ani Švejk, nýbrž kostka cukru a čeští sportovci, vědci a umělci si zahrají v první fázi reklamní kampaně u příležitosti předsednictví České republiky v Evropské unii. Její slogan zní: Evropě to osladíme.
„Češi jsou poťouchlý národ a slogan je záměrně provokativní“, komentoval to premiér Mirek Topolánek.
Spolu s půlminutovou televizní reklamou zaplaví od pátku 5. září Českou republiku také reklamní plakáty. Na ně naváže série setkání s občany za účasti vicepremiéra Alexandra Vondry.
Do konce roku vláda za kampaň zaplatí 12 milionů korun. Všechny osobnosti, které vystupují v klipu a na plakátech, pracovaly bez nároku na honorář.
V klipu účinkují architektka Eva Jiřičná, primabalerína Darja Klimentová, vědec Antonín Holý, modelka Tereza Maxová, hokejista Jaromír Jágr, fotbalový brankář Petr Čech a dirigent Libor Pešek. Za doprovodu Beethovenovy Ódy na radost si házejí kostkou cukru - českým vynálezem z Dačic.
Spot bude vysílat veřejnoprávní Česká televize, jednání mezi vládou a další, privátní stanicí stále probíhají.
Zahajovací část několikaměsíční kampaně je zaměřena na tuzemské publikum. V dalších fázích se zaměří na propagací státu za jeho hranicemi, kde se ale poťouchlý slogan ani osobnosti z české části kampaně neobjeví. Ještě zbývá sedm jmen z původně ohlášených patnácti - vláda je zatím úzkostlivě tají.
Mozkový trust: Vondra, Slavík, Kauba
Zatímco na logo předsednictví či dodavatele dárkových a propagačních předmětů vypsala vláda výběrová řízení, v přípravě reklamní kampaně se spolehla na úsudek svých lidí a přizvaných externistů.
"Mozkový trust" kampaně tvoří místopředseda vlády pro evropské záležitosti Alexandr Vondra, fotograf Herbert Slavík a kreativní ředitel reklamní agentury Euro RSCG Eda Kauba, vystupující v tomto případě jako soukromá fyzická osoba.
Portrétista známých českých tváří Herbert Slavík přivedl k režii televizního spotu Alici Nellis.
K autorství nápadu s kostkou cukru se hlásí vicepremiér Vondra. "Někteří skeptici říkají, že se tam rozpustíme jako kostka cukru v čaji. My přece nejsme kostkou cukru, ale my jsme ji vynalezli. A i kdybychom byli tou kostkou cukru, naší ambicí by mělo být trochu ten čaj osladit," řekl.
Foto: ČTK a archiv
