Spotřebitelské chování se vyvíjí někdy tak rychle, že je často náročné jej předvídat. Osvojte si osm anglických názvů pro trendy, které podle Evy Veisové z Ipsosu ovlivňují či budou ovlivňovat spotřebitelské chování postmoderních spotřebitelů a spotřebitelek v roce 2015.
1. IMMERSIVE BRANDING
Značka se stává součástí našeho života a je tak samozřejmá, že se nad tím ani nepozastavujeme. Dnes si každý na Vánoce vybaví prasátko z televizní reklamy.
2. BENEFIT BRANDS
Spotřebitelé si rádi kupují produkty od značek, jejichž nákupem pomáhají. Spotřebitelé vědí, že jejich nákupem nezmění svět, ale alespoň přispějí k tomu, aby se nezhoršovaly sociální problémy a životní prostředí. Ideálním příkladem jsou fairtrade produkty.
3. DOMESTIC STYLE
Každého z nás láká relaxační prostředí, kde cítí nostalgii a příjemnou domáckou atmosféru při nákupu. Někteří prodejci již zjistili, že do takto vybavených prodejen se klienti rádi vrací.
4. SAMPLETISING
Lidé rádi ochutnají a vyzkoušejí produkt, než jej zakoupí - pokud prodejce nabídne pokrm k ochutnávce nebo vzorek k vyzkoušení, má větší šanci zaujmout cílovou skupinu.
5. GAMBLE ECONOMICS
Dnes je běžné, že i s malými finančními prostředky můžeme nastartovat podnikání i díky dostupným technologiím (jako např. 3D tiskárna).
6. ROUTINE RENTAL
Některé věci si dnes již nepotřebujeme koupit či vlastnit, protože jejich zapůjčení je praktičtější a levnější. Pro někoho to může být možnost půjčit si lyže bez vysokých vstupních nákladů.
7. CHEMICAL REVOLT
Spotřebitelé, zejména ženy, nechtějí používat chemické ingredience, proto si dělají vlastní jídlo bez instantních pomocníků a v extrémních případech i vlastní kosmetiku (nebo znají někoho, kdo vlastní kosmetiku vyrábí).
8. EXPANDED LUXURY
Luxusní značky spoluvytváří luxusní doplňkové služby, protože spotřebitelé chtějí být obklopeni luxusem i tam, kde to dříve nebylo možné.
Lze skutečně na trendy reagovat? Oblast trendů je možné sledovat dlouhodobou spoluprací a výzkumem skupiny trendserů, neboli early buyers (13‚5% populace). Přizvat je k vývoji nových konceptů, produktů či k brainstormingu a workshopům. Sledujte spotřební trendy dlouhodobou spoluprací s trend-setters. Určitě se to vyplatí...
