Když se design snoubí s celebritou
03.03.2008 08:02 Původní zpráva
Návrh výrobků nebo celých kolekcí s vlastním podpisem již není doménou topmodelek a hereček. Koupit si můžete například již i pánvičku od známých designérů nebo balerínky z dílny pop tria Sugababes.
Byly to topmodelky, jimž jako prvním už nestačilo kosmetickým značkám propůjčovat jen jméno a krásnou tvář. Vlnu voňavkových flakónů s vlastním podpisem (prý i s vlastní recepturou) později rozšířily zpěvačky. Jako jedny z prvních u nás parfumerie zaplavily levnější vůně Kanaďanky Céline Dion. Posledními výstřelky jsou parfémy Intimately manželů Beckhamových, vůně Covet představitelky seriálu Sex ve městě Sarah Jassicy Parkerové nebo flakón nesoucí jméno zpěvačky Christiny Aguilery. Ať již se ale „hvězdy" při uvádění parfémů na trh a doprovodných reklamních kampaních tváří sebedůvěryhodněji, odborníci z navoněného průmyslu většinou jejich vlastní podíl na vývoji nové vůně zpochybňují.
Hrát si jako Paris a mít pánvičku od Conrana
Fanoušci velebí své idoly šoubyznysu prý proto, že chtějí být jako oni. Není tedy pro globální značky nic zajímavějšího než zapojit do vývoje nových výrobků a návrhů jejich budoucí podoby „celebritu". Protože, i kdyby spoluvytvářela design ponožek, má výrobce zaručeno, že po nich fanouškovská cílová skupina ihned skočí. Že je to přehnané? V případě mediálně nejslavnější vězenkyně a nejkontroverznější dědičky hotelů Hilton nikoli. Proto také německá hračkářská firma Simba Toys slavila velký trumf, když se jí podařilo získat Paris pro spolupráci na designu panenkové kolekce Steffi Girls. Panenky à la Paris byly představeny na nedávném veletrhu hraček v Norimberku. Mezi dívkami ve věku osm až devět let vzbudily očekávanou pozitivní odezvu, mezi jejich maminkami už méně.
„Paris Hilton je pro nás ideální, protože k ní mladé dívky vzhlížejí a kopírují její styl. Čehokoli se dotkne, je zítra trend," sdělil šéf marketingu hračkářské firmy Uwe Weiler německému týdeníku Horizont. Na okraj, angažmá zlobivé, leč obdivované Paris nebylo nic než chytrý kalkul v konkurenčním boji s firmou Mattel a jejich Barbie (pro Mattel dříve navrhovala oblečky italská značka Benetton).
Poněkud jinou „celebritou" je designérská dvojice Terence a Sebastian (otec a syn) Conranovi. V reklamní kampani značky Tchibo (u nás daleko slabší než v sousedním Německu) propagují vlastní řadu nádobí a dalších kuchyňských doplňků. „Spolupráce se špičkovými designéry má tu výhodu, že výrobky dostanou snadno odlišitelný a hodnotný punc. Nejsou nijak drahé, zároveň ale netuctové," pochvaluje si spolupráci se specialisty na průmyslový design šéf divize Living v hamburském Tchibu Ado Nolte. Pánvičkami a zástěrou partnerství nekončí, na červen má Tchibo připraveno kolekci koupelnových doplňků a další projekty nejsou vyloučeny.
Důvěryhodná spojka
Spolupráce na designu zboží a tvorbě limitovaných kolekcí se prý osvědčila také módním řetězcům H&M (Madonna, Kylie Minogue, Karl Lagerfeld), TopShop (Kate Mossová) a S.Oliver (Anastacia). I u módy je ale míra zapojení celebrity různá. Rukopis Kate Mossové coby uznávané módní ikony je u její kolekce pravý, kdežto Madonna svým stylem a několika kousky v šatně pouze napomáhala a inspirovala hlavní návrhářku H&M Margaretu van den Bosch.
Marketingoví experti ovšem zvedají varovně prst - spolupráce s prominenty na designu má i své limity. Nedůvěryhodně vypadá spojení jména se značkou, kde chybí jakákoli návaznost, neshoduje se typ cílové skupiny nebo kde dotyčná osoba pozbyla jakékoli exkluzivity (tzn. že se objevuje v reklamě prakticky již na cokoli). Síť fitcenter McFit u naších západních sousedů se proto svých členů zeptala, koho by měla oslovit pro spolupráci na návrhu tréninkového plánu i pro reklamní kampaň. Nejvíce hlasů rozhodlo o boxerech, bratrech Klitchschkových. Nikoli na sólisty, ale celé skupiny sází obuvnická firma Deichmann. Po loňských dvojnásobných prodejích díky kolekci vytvořené dívčím bandem PussycatDolls letos přizvala do své dílny britské trio Sugababes. Důvody jsou dva: zaprvé odlišnost jednotlivých protagonistek osloví více mladých slečen, jimž je kolekce určena, a zadruhé tím Deichmann zabije dvě mouchy jednou ranou, neboť mu Sugababes zajistí hudební doprovod v reklamní kampani, pro který by jinak velmi draze sháněl autorská práva.
V přeneseném významu by se za „použití" celebrit pro tvorbu produktu dala považovat oblíbená praxe některých vydavatelských domů. U nás si zašéfredaktorovaly některé známé osobnosti například v bezplatném deníku 24h nebo v Hospodářských novinách, kde byl hostujícím šéfem exprezident Václav Havel. Své jméno, ovšem pouze coby kmotr, propůjčil diskontu Plus Karel Gott. Koupit si můžete vánočku nebo třeba šunku s označením Karlův Dvůr. Přezdívku a kapitál do sportovní značky vložil brankář Dominik Hašek, alias Dominátor. A spíše v zahraničí než v Česku se prodávají plavky litvínovské topmodelky Evy Herzigové.
Foto: archiv
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.