Avon staví novou kampaň na příbězích ze života a po letech mění slogan

Avon spouští kampaň na podporu globálního rebrandingu a změny sloganu. Tvářemi jsou reálné Avon Ladies a jejich osobní příběhy.

Globální rebrandingová kampaň startuje v těchto dnech a jednou ze zásadních změn v komunikaci je nahrazení stávajícího sloganu: "Vy děláte svět krásnějším" krédem "Krásné pro sebe".

Ústředními hvězdami první fáze nové komunikace společnosti se stávají Avon Ladies, které přicházejí s příběhy ze svého života. Jejich tváře se objeví na outdoorových plochách po celé České republice, OOH doplní také interaktivní on-line kampaň. Všechny kanály mediamixu budou pracovat s hashtagem #prybychmela.

K této příležitosti vznikl také nový web www.prybychmela.cz, kam budou moci lidé posílat své osobní příběhy. Avon vytvořil tuto platformu s cílem pracovat s content marketingem a zvýšit povědomí o značce. Digitální kampaň počítá i s aktivním zapojením blogerek a šíření po sociálních sítích i přes jejich kanály. Další fázi kampaně Krásné pro sebe podpoří i známé ženy českého showbyznysu.

Globální kampaň připravila mezinárodní agentura JWT. Na lokální adaptaci se podílela agentura Ogilvy. O nákup médií se postarala Starcom MediaVest Group.