Redakčním obsahem chce po M&S podpořit prodej i Benetton. Pokračuje v kampani Unhate, která před několika lety vzbudila velkou debatu. Po těchto zkušenostech ale Benetton vyměkl: místo líbajících se politiků píše dojemné lidské příběhy.
Marks & Spencer tvrdí, že redakční obsah e-shopu dokáže zvýšit prodej až o čtvrtinu. Proto zaměstnal redakční tým v čele s bývalou šéfkou The Times Nicolou Copping, který bude obsah tvořit přímo ve firmě. O tom jsme vás informovali už v MSM č. 9. Nyní se o něco podobného snaží i Benetton. Založil proto online platformu Unhatenews.com, kde chce zveřejňovat jen samé dobré zprávy. A ty bude potřebovat: Společnost Benetton totiž v tuto chvíli prochází restrukturalizací. Budoucnost značek Playlife a Killer Loop je zatím nejistá, Benetton se chce zaměřit především na své dva hlavní brandy United Colours of Benetton a Sisley. Bude zavírat pobočky i propouštět.
Motto UnHate používá Benetton v marketingové komunikaci už tři roky. Použil jej například v kontroverzní kampani s líbajícími se znepřátelenými politiky. Na novém webu bude zveřejňovat reálné lidské příběhy s dobrým koncem. Na rozdíl od M&S ale nenajímá tým profesionálních novinářů a obsah chce nechat hlavně na čtenářích. Slibuje si, že kolem webu vznikne komunita, která bude posílat texty, fotografie a videa. První témata ale vymyslely agentury Fabrica a 72andSunny Amsterdam: na webu se píše o prvním pochodu homosexuálů v Moskvě, o přátelském volejbalovém zápase mezi Číňany a Japonci nebo o ústupu od domluvených svateb dětí v rozvojových zemích. Za platformou stojí nadace Benettonu UnHate Foundation s podporou OSN.
