Benetton založil web pro dobré zprávy, bude je potřebovat

Relax
28. 2. 2014 17:07
Kapmaň Uhate politici_Benetton
Kapmaň Uhate politici_Benetton

Redakčním obsahem chce po M&S podpořit prodej i Benetton. Pokračuje v kampani Unhate, která před několika lety vzbudila velkou debatu. Po těchto zkušenostech ale Benetton vyměkl: místo líbajících se politiků píše dojemné lidské příběhy.

Marks & Spencer tvrdí, že redakční obsah e-shopu dokáže zvýšit prodej až o čtvrtinu. Proto zaměstnal redakční tým v čele s bývalou šéfkou The Times Nicolou Copping, který bude obsah tvořit přímo ve firmě. O tom jsme vás informovali už v MSM č. 9. Nyní se o něco podobného snaží i Benetton. Založil proto online platformu Unhatenews.com, kde chce zveřejňovat jen samé dobré zprávy. A ty bude potřebovat: Společnost Benetton totiž v tuto chvíli prochází restrukturalizací. Budoucnost značek Playlife a Killer Loop je zatím nejistá, Benetton se chce zaměřit především na své dva hlavní brandy United Colours of Benetton a Sisley. Bude zavírat pobočky i propouštět.

Motto UnHate používá Benetton v marketingové komunikaci už tři roky. Použil jej například v kontroverzní kampani s líbajícími se znepřátelenými politiky. Na novém webu bude zveřejňovat reálné lidské příběhy s dobrým koncem. Na rozdíl od M&S ale nenajímá tým profesionálních novinářů a obsah chce nechat hlavně na čtenářích. Slibuje si, že kolem webu vznikne komunita, která bude posílat texty, fotografie a videa. První témata ale vymyslely agentury Fabrica a 72andSunny Amsterdam: na webu se píše o prvním pochodu homosexuálů v Moskvě, o přátelském volejbalovém zápase mezi Číňany a Japonci nebo o ústupu od domluvených svateb dětí v rozvojových zemích. Za platformou stojí nadace Benettonu UnHate Foundation s podporou OSN.

Web Unhatenews

Autor: Klára ČikarováFoto: archiv

Další čtení

Otevření zrekonstruovaného pavilonu Malá Amazonie.

Po opravách za miliony v Ostravě znovu otevřel pavilon Malá Amazonie

Relax
15. 7. 2025
Hodonín - Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět kusů, na začátku července přišlo na svět hříbě. Osmnáctiletá kobyla si jej stále hlídá.

Stádo zeber Chapmanových v hodonínské zoo se rozrostlo na pět

Relax
13. 7. 2025
Slavnostní představení nového druhu klatovských karafiátů, 13. července 2025, Klatovy. Zahrada klatovského klubu pěstitelů karafiátů, kde lze zakoupit různé odrůdy.

Pěstitelé ukázali nový, 60. druh klatovských karafiátů, pěstují je už 212 let

Relax
13. 7. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ