"Celá kancelář honí ptáka" – z ulétlých ibisů se stala reality show

Relax
10. 3. 2016 10:10
bez popisku 800632
bez popisku 800632

Lidé honí ptáky a to, co na začátku vypadalo jako tragédie, se změnilo v reklamní kampaň pražské zoo. Zájem médií i veřejnosti je enormní.

Dnes, devět dní od okamžiku, kdy těžký sníh v pražské zoo poškodil voliéru ibisů, ze které následně ulétlo osmnáct ptáků, byl polapen již šestnáctý z nich. Mezitím se celá akce na jejich odchyt proměnila v jakousi neplánovanou reality show, potažmo reklamní kampaň, v níž už nechybějí ani billboardy. Prvním komunikačním počinem byl tento tweet.

Tweet se objevil jak pod hashtagem #ibisdozoo a stejná zpráva směřovala i na Facebook.

Informace formou tiskové zprávy putovala i do médií a ta se s ohledem na lehce bizarní povahu zprávy začala činit. Od 1. do 9. března bylo možné v médiích zachytit bezmála dvě stě zmínek (bohužel ty poslední nejsou příliš pozitivní, protože informují o úhynu jednoho z opeřenců).

Stranou nezůstal ani šrumec na sociálních sítích. Facebookový profil je plný informací o postupném odchytu ptáků a stejně tak ředitel Bobek tweetuje o sto šest, jak se vyvíjí situace. Na sociálních sítích reagují i média. Jako první přispěchala se svým tweetem agentura pro monitoring médií Newton, která si hned první den dobře všimla mediálního potenciálu celé akce: "I takhle se dá využít Twitter pro 'krizovou komunikaci'. Monitorujeme oblohu a držíme palce." A protože pražská zoo se nachází poblíž pražských sídel řady médií, objevilo se shodou okolností hned několik "osobních setkání" ptáků se zástupci sedmé velmoci. V pražských Holešovicích je tak obdivovali jak redaktoři bulvárního Blesku, tak televize HBO. Když na to ředitel Bobek vtipně reagoval tweetem "Ibisové už byli v Blesku i HBO, vypadá to, že postupně obrazí všechna média...", z HBO přišla nabídka ročního voucheru na HBO GO pro každého, kdo napomůže nalezení zbylých Ibisů.

Rozpoznaný PR a reklamní potenciál se zoo rozhodla dále využít. Ve městě se tak formou billboardů a CLV vitrín objevily vizuály se slogany Navštivte naše celebrity a odkazem na hashtag #ibisdozoo. Stejné vizuály se pak objevily i v rámci on-line části kampaně. A odchycení ptáci našli své čestné místo ve voliéře hned poblíž jižního vchodu do zoo.


Ibisové však dorazili i do PR agentury Ewing, jejíž zaměstnanci se na Twitteru také náležitě bavili. 

Takto zachytila ulétlého ibise redakce Blesku:

... a takto zaměstnanci PR agentury Ewing:

Autor: Bohuslav Bohuněk

Další čtení

Václav Berka: Pivo v hospodě má chutnat tak, jak ho sládek uvařil

Relax
3. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Kateřina Adamcová: Umění spojit estetiku se zdravím a přirozenou krásou

Relax
2. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Léto plné radosti

Relax
6. 6. 2025

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ