Deodorant, nebo antiperspirant? Henkel žaluje Beiersdorf kvůli reklamě na Niveu
10.07.2013 15:32
Henkel žaluje Beiersdorf kvůli klamavé reklamě na deodoranty Nivea. Konkurenční společnosti vadí tvrzení, že jsou jedničkou na trhu. Soud má navíc vymezit rozlišení mezi deodorantem a antiperspirantem.
Výrobce kosmetiky Beiersdorf ve své aktuální reklamě tvrdí, že jeho deodoranty Nivea Invisible for Black & White jsou ve své kategorii jedničkou na trhu. Ve spotu, který běží i v České republice a na Slovensku, je označuje za "Č. 1". To se nelíbí konkurenčnímu výrobci, společnosti Henkel, která proto na Beiersdorf podala žalobu za klamání spotřebitelů.
Tvrzení podle Henkelu evokuje, že je Nivea v segmentu, ve kterém konkuruje jeho značkám Fa a Right Guard, lídrem na trhu. Navíc podle Henkelu není výrobek Nivea Invisible for Black & White deodorantem, jak tvrdí jeho výrobce, ale antiperspirantem. Reklama zdůrazňuje, že přípravek nezanechává fleky na oblečení - ty podle Henkelu nezanechávají žádné deodoranty, ale pouze antiperspiranty.
Globální spot běží v televizi od začátku května, pro Niveu vyrobila agentura Draft FCB z Hamburku. Výrok německého soudu bude znám 25. července.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
Odmítnutí dovolání
Spor v aféře dieselgate bude řešit obvodní soud, rozhodne o případné náhradě škod
Nejvyšší soud (NS) podle týdeníku Euro odmítl dovolání společností Safe Diesel a Support Diesel, které zastupují majitele vozů z koncernu Volkswagen. Dotkla se... více
Sportovní kauza
Hašek: Ve Spartě mi lhali, chtěli mě zdeptat a dehonestovat
Fotbalista Martin Hašek, který je ve sporu s pražskou Spartou kvůli jednostranně vypovězené smlouvě, v rozhovoru s Aktuálně.cz uvedl, že mu během angažmá na... více
Zapojení do praxe
Absolventi Vysoké školy kreativní komunikace mohou rovnou naskočit do světa reklamy
V marketingu se letos kvůli koronakrizi bude hodně škrtat v rozpočtech. O to důležitější bude, jak inzerenti a jejich agentury naloží s upravenými rozpočty.... více
Mladí tvůrci
Hezké fotografie už nikoho nebaví. Nová generace umělců ukazuje originální umění Naostro
Jak uklidit planetu, zpropagovat hlavní město, zachytit lidské emoce nebo proměnit svoji genderovou identitu. Píseckou bránu na pražských Hradčanech budou do... více
