Deodorant, nebo antiperspirant? Henkel žaluje Beiersdorf kvůli reklamě na Niveu

Henkel žaluje Beiersdorf kvůli klamavé reklamě na deodoranty Nivea. Konkurenční společnosti vadí tvrzení, že jsou jedničkou na trhu. Soud má navíc vymezit rozlišení mezi deodorantem a antiperspirantem.

Výrobce kosmetiky Beiersdorf ve své aktuální reklamě tvrdí, že jeho deodoranty Nivea Invisible for Black & White jsou ve své kategorii jedničkou na trhu. Ve spotu, který běží i v České republice a na Slovensku, je označuje za "Č. 1". To se nelíbí konkurenčnímu výrobci, společnosti Henkel, která proto na Beiersdorf podala žalobu za klamání spotřebitelů.

Tvrzení podle Henkelu evokuje, že je Nivea v segmentu, ve kterém konkuruje jeho značkám Fa a Right Guard, lídrem na trhu. Navíc podle Henkelu není výrobek Nivea Invisible for Black & White deodorantem, jak tvrdí jeho výrobce, ale antiperspirantem. Reklama zdůrazňuje, že přípravek nezanechává fleky na oblečení - ty podle Henkelu nezanechávají žádné deodoranty, ale pouze antiperspiranty.

Globální spot běží v televizi od začátku května, pro Niveu vyrobila agentura Draft FCB z Hamburku. Výrok německého soudu bude znám 25. července.