Společnost Haribo odstartuje se začátkem června jedno z největších uvedení produktu ve své historii a i soutěž, která je ústředním motivem kampaně je srovnatelná pouze s někdejšími soutěžemi Mountfieldu o desítky automobilů.
Nová kampaň bude primárně podporovat novinku Haribo Funny Cubes. V tuto chvíli už jsou cukrovinky v distribuční síti, kam začaly být zaváděny počátkem dubna, a proto může přijít fáze jejich výrazné podpory prodeje. Soutěž potrvá od začátku června do půlky července a hlavním lákadlem je možnost každý den vyhrát automobil Opel Meriva, celkem 42 vozů. V soutěži jsou věcné ceny i od dalších partnerů jako např. fotoaparáty Canon nebo hry značky Dino. Mechanika soutěže přímo podporuje prodeje, neboť pro účast v soutěži je nutné zakoupit jeden balíček novinky a balíček jakéhokoliv dalšího výrobku Haribo nebo Maoam. Následně soutěžící odešle SMS nebo se registruje přes internet. V uvedeném období se milovníci sladkostí mohou zapojit do soutěže zakoupením balíčku bonbonů HARIBO Funny Cubes a jednoho libovolného výrobku od značky HARIBO či MAOAM a poslat soutěžní SMS či vyplnit formulář na soutěžním internetovém portálu. Do boje o automobil bude vždy vybráno 21 soutěžících, kteří se budou strefovat do pootevřeného okýnka.
Pořádání podobných soutěží není až tak nákladnou záležitostí, jak by se na první pohled mohlo zdát. Např. nový vůz Opel Meriva lze pořídit již za zhruba čtvrt milionu korun (včetně DPH), při velkém odběru, navíc pro účely soutěže se zviditelněním značky, se lze s cenou dostat výrazně níže, v tomto případě tak nákupní cena (bez DPH) bude klesat hluboko pod 200 tisíc a celkové náklady na výhry se tak počítají v řádu několika milionů.
Podobnými soutěžemi vždy o více než padesátku vozů proslul v minulosti Mountfield, který v dané sezóně lákal na výhru vozů Cadillac nebo VW Golf. Právě cadillaky v oficiální ceně cca 1,2 mil. Kč pořídil tehdy organizátor za nákupní cenu, která byla zhruba poloviční. Při tehdejším obratu firmy cca 3 miliardy korun se tak jednalo o marketingovou investici ve výši 1 % z obratu.
Do historie "automobilových" soutěží se před čtyřmi lety zapsala také značka O2. Hru o stovku BMW tehdy ovládli profesionální hráči a někteří z nich si nárokovali výhru několika desítek vozů.
