Nizozemský Heineken zahájí s francouzskou skupinou Publicis Worldwide oficiální spolupráci od 1. července. Třetí největší pivovar světa se tak po pěti letech loučí se svou dosavadní kreativní agenturou Wieden + Kennedy.
S agenturou Wieden + Kennedy zažil Heineken mimořádně úspěšnou éru. Například na mezinárodním festivalu Cannes Lions byl Heineken dvakrát poctěn titulem Kreativní marketér roku (1995 a 2015), což se za celou historii udělování této ceny od roku 1992 podařilo pouze jemu a společnosti Nike. Jenom za poslední tři roky pak šest značek z portfolia Heineken nasbíralo celkem 41 canneských lvů. Výrazně se zapsala zejména kampaň Heineken's Legendary Journey, která vyhrála cenu Grand Prix v kategorii Creative Effectiveness.
Končí tak nevídaně dlouhý vztah. Než se amsterdamský pivovar v roce 2011 dohodl s Wieden + Kennedy, vystřídal totiž za děvět let šest různých agentur.
Podle slov marketingového ředitele Heinekenu, Jana Dercka van Karnebeeka, Publicis Worldwide dlouhodobě vykazovala výborné výsledky při realizaci lokálních kampaní v Itálii a Francii. "Agentura nás kontinuálně přesvědčovala svým nesmírným citem pro značku a vždy nás oslnila kreativními nápady a inovativním myšlením. Právě proto bychom chtěli spolupráci ještě více prohloubit," uvedl van Karnebeek.
Publicis Worldwide pro Heineken vytvoří speciální tým, povede ho Ital Bruno Bartelli. Ten vedle kreativních cílů označil za prioritu navázat spolupráci s regionálními agenturami a spolu s nimi ještě více značku aktivovat na lokálních trzích. Je otázkou, zda pro tuto kooperaci nebudou přednostně oslovovány dceřiné agentury ze skupiny Publicis.
