Heineken zastupuje nová globální agentura. Je jí Publicis Worldwide
01.07.2015 12:52
Nizozemský Heineken zahájí s francouzskou skupinou Publicis Worldwide oficiální spolupráci od 1. července. Třetí největší pivovar světa se tak po pěti letech loučí se svou dosavadní kreativní agenturou Wieden + Kennedy.
S agenturou Wieden + Kennedy zažil Heineken mimořádně úspěšnou éru. Například na mezinárodním festivalu Cannes Lions byl Heineken dvakrát poctěn titulem Kreativní marketér roku (1995 a 2015), což se za celou historii udělování této ceny od roku 1992 podařilo pouze jemu a společnosti Nike. Jenom za poslední tři roky pak šest značek z portfolia Heineken nasbíralo celkem 41 canneských lvů. Výrazně se zapsala zejména kampaň Heineken's Legendary Journey, která vyhrála cenu Grand Prix v kategorii Creative Effectiveness.
Končí tak nevídaně dlouhý vztah. Než se amsterdamský pivovar v roce 2011 dohodl s Wieden + Kennedy, vystřídal totiž za děvět let šest různých agentur.
Podle slov marketingového ředitele Heinekenu, Jana Dercka van Karnebeeka, Publicis Worldwide dlouhodobě vykazovala výborné výsledky při realizaci lokálních kampaní v Itálii a Francii. "Agentura nás kontinuálně přesvědčovala svým nesmírným citem pro značku a vždy nás oslnila kreativními nápady a inovativním myšlením. Právě proto bychom chtěli spolupráci ještě více prohloubit," uvedl van Karnebeek.
Publicis Worldwide pro Heineken vytvoří speciální tým, povede ho Ital Bruno Bartelli. Ten vedle kreativních cílů označil za prioritu navázat spolupráci s regionálními agenturami a spolu s nimi ještě více značku aktivovat na lokálních trzích. Je otázkou, zda pro tuto kooperaci nebudou přednostně oslovovány dceřiné agentury ze skupiny Publicis.
Diskuse
Diskuze u článků starších půl roku z důvodu neaktuálnosti již nezobrazujeme. Vaše redakce.
SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY
Zapojení do praxe
Absolventi Vysoké školy kreativní komunikace mohou rovnou naskočit do světa reklamy
V marketingu se letos kvůli koronakrizi bude hodně škrtat v rozpočtech. O to důležitější bude, jak inzerenti a jejich agentury naloží s upravenými rozpočty.... více
Mladí tvůrci
Hezké fotografie už nikoho nebaví. Nová generace umělců ukazuje originální umění Naostro
Jak uklidit planetu, zpropagovat hlavní město, zachytit lidské emoce nebo proměnit svoji genderovou identitu. Píseckou bránu na pražských Hradčanech budou do... více
Reklamní kampaň
Konečně zase sex v přírodě
Lákat na jaro a zahradní projekty pomocí kopulujícího hmyzu – to umí pouze Hornbach a jeho kmenová agentura Heimat. Nová jarní kampaň obchodního řetězce pro... více
Hrdinou je dítě
Hitem na webu je vánoční reklama obchodu ve Walesu
Hitem na internetu se stala vánoční reklama obchodu s domácími potřebami, jejíž výroba stála majitele tohoto velšského rodinného podniku pouhých sto liber... více
