Kdo má v marketingu větší vliv? Beyoncé, nebo Marilyn?

Relax
14. 1. 2015 13:12
Zpěvačka Beyoncé byla vyhodnocena nejvlivnější celebritou.
Zpěvačka Beyoncé byla vyhodnocena nejvlivnější celebritou.

Celebrity dnes spoléhají na sílu svého jména spíš než na talent, který je proslavil, tvrdí marketingový ředitel v London School of Marketing. Kdo jsou momentálně nejvlivnější osobnosti, s nimiž se vyplatí spojit vlastní značku?

Žebříčku, který byl sestaven na základě majetku, zisků ze sponzoringu a frenkvenci výskytu na sociálních sítích, dominuje zpěvačka Beyoncé, následují Oprah Winfrey a basketbalista LeBron James.

Nejvlivnější světové celebrity: 

1. Beyoncé Knowles
2. Oprah Winfrey
3. LeBron James
4. Ellen DeGeneres
5. Taylor Swift
6. Kim Kardashian
7. Roger Federer
8. Sofia Vergara
9. Jimmy Fallon
10. Angelina Jolie

Beyoncé, která se loni na podzim stala tváří streatwearové kolekce módního řetězce Top Shop, je zároveň nejvyhledávanější celebritou na Googlu a v čele podobných žebříčků se objevila už loni v časopisech Time a Forbes. "S tím vším je Beyoncé ztělesněním vlivu, moci a prestiže," říká šéf marketingu na London School of Marketing Anton Dominique.

V seznamu mají jednoznačně navrch americké hvězdy, do první dvacítky se probojovaly ještě Britky Victoria Beckham a Emma Watson.

Vliv a prestiž i po smrti

Na druhou stranu může být silným marketingovým nástrojem spojení s celebritou, která už nežije. Minulý týden oznámil výrobce dekorativní kosmetiky MaxFactor, že jeho ambasadorkou se stala ikona 50. let Marilyn Monroe. Odůvodnil to tím, že právě hereččina proměna v salonu MaxFactor Blonde Room na konci 40. let udělala z tmavovlasé "dívky od vedle" Normy Jeane blonďatý sex symbol Marilyn.

Značka se sloganem "Make-up maskérů filmových hvězd" si jako novou tvář vybrala Marilyn Monroe.Značky ukrývající se za ikonami formátu Monroe své nositele dokázaly přežít, což je samo o sobě důkazem síly, kterou mají. Na druhou stranu je potřeba vzít v potaz věk a povahu cílové skupiny, aby byla vůbec schopna pochopit sdělení, jež se za slavným jménem skrývá, a samozřejmě neméně důležitou roli hraje i výběr hvězdy.

Proto když čokoláda Galaxy před dvěma lety oživila Audrey Hepburn, lidé z marketingu sice ocenili nostalgické vyznění reklamy, ptali se však, kde je reálná souvislost značky a její tváře. Navíc už prý herečka s laníma očima dnešní generaci nemá tolik co říci.

To automobilka Ford volila lépe, když už v roce 1997 pro Ford Puma využila autentické scény z filmu Bullitův případ se Stevem McQueenem, známým milovníkem rychlých vozů a motorek. Ve snímku McQueen původně řídil Ford Mustang.

Ať tak či tak, z etického hlediska může užití již zesnulé celebrity ve spojení s brandem působit diskutabilně. Jde však o efektivní marketingový nástroj, který si většinou značka v případě vhodné volby a strefení do vkusu cílové skupiny dokáže obhájit.

Reklama na čokoládu Galaxy s Audrey Hepburn (2013):

Ford Puma se Stevem McQueenem za volantem (1997):

Autor: -řek-Foto: Facebook

Další čtení

Soňa Klepek: Jonášová Ve víru spotřeby

Relax
9. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Václav Berka: Pivo v hospodě má chutnat tak, jak ho sládek uvařil

Relax
3. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Kateřina Adamcová: Umění spojit estetiku se zdravím a přirozenou krásou

Relax
2. 7. 2025
1/2025 INTERVIEW

Naše nejnovější vydání

TÝDENInstinktSedmičkaINTERVIEWTV BARRANDOVPŘEDPLATNÉ