Mike Jeffries, CEO společnosti Abercrombie & Fitch, prohlásil v roce 2006, že nestojí o zákazníky, kteří nejsou dostatečně "cool" a nosí velikost oblečení větší než L. Jeho oděvní značka jasně cílí výlučně na štíhlé a krásné lidi.
Greg Karber, nezávislý spisovatel a filmař z Los Angeles, mu nyní ukázal, co "not so cool kids" dokáží. Natočil video, ve kterém motivuje lidi, aby mu pomohli změnit současnou pozici značky na oblečení pro bezdomovce. Video na YouTube během pěti dní nasbíralo přes 5,7 milionů zhlédnutí a hashtag #FitchTheHomeless se stejně rychle šíří i na Twitteru.
Greg Karber nejprve marně hledá v místním obchodu oblečení značky Abercrombie & Fitch, nakonec značku najde v sekci pro "pitomečky". Nakoupené zboží pak rozdá bezdomovcům. Ke stejnému postupu nabádá i ostatní. Bojuje tak proti politice značky, která údajně pálí výrobky horší jakosti, namísto toho, aby je věnovala na charitu.
Mike Jeffries minulý týden umístil na facebookové stránky Abercrombie prohlášení, ve kterém mimo jiné říká, že jeho slova byla vytržena z kontextu: "Je mi opravdu líto, že slova, která jsem zvolil, byla interpretovaná urážlivým způsobem."
