Česká asociace pojišťoven spustila emotivní kampaň varující před používání mobilů při řízení. Navazuje tak na sérii drsných bezpečnostních kampaní z minulosti.
Nová kampaň České asociace pojišťoven ČAP #nepozornostzabíjí, jejímiž partnery jsou dopravní policie Policejního prezidia ČR a BESIP Ministerstva dopravy ČR, upozorňuje na rizika spojená s používáním mobilního telefonu za jízdy kampaní. Vychází přitom z policejních statistik, podle kterých řidiči na českých silnicích způsobí ročně až deset tisíc škod z povinného ručení, jejichž příčinou je používání mobilního telefonu za volantem a celkové škody jdou až do výše 550 milionů korun. Používání mobilu za jízd představuje třetí nejčastější přestupek českých řidičů (po překročení rychlosti a nepřipoutání se).
Komunikační kampaň České asociace pojišťoven staví především na emocích. Ukazuje děti, jichž se případné zranění či smrt rodičů dotýká nejvíce. Chování řidičů nezmírní nebezpečí, jež hrozí jim, ale to, které ohrožuje jejich blízké. "Dokonce i v momentě, kdy již k nehodě dojde, se člověk snadněji dokáže vyrovnat s újmou, která se stala jemu. Obtížněji se ovšem vyrovnáváme s tím, že jsme svým chováním ublížili lidem, na kterých nám záleží. A právě toho chceme využít," popisuje motivy kampaně výkonný ředitel České asociace pojišťoven Jan Matoušek.
Kampaň je financována z Fondu zábrany škod, kam pojišťovny odvádí 3 % z přijatého pojistného z pojištění odpovědnosti a bude stát necelých 40 milionů korun. Za její přípravou stojí agentura BeefBrothers. Dva televizní spoty doplňuje rádiová reklama a kampaň na internetu. Veškeré informace a statistiky budou také ke zhlédnutí na webových stránkách projektu www.nepozornostzabiji.cz.
