Bermudská likérka Bacardi Limited, která působí na více než 150 trzích, se v rámci konsolidace rozhodla celosvětově svěřit kreativu BBDO Worldwide a nákup médií OMD Worldwide, agenturám ze skupiny Omnicom.
Agentury dostanou na starosti stejnojmenný rum, stejně jako další značky z portfolia společnosti - Martini, Grey Goose, Bombay Sapphire, Dewars a další. "Tohle je pro naši společnost velká věc. Nikdy jsme nespolupracovali s tak silným partnerem napříč celým světem," uvedl ředitel marketingu Dmitry Ivanov.
Bacardi v minulosti spolupracovala s mnoha agenturami - globální kreativu rumu Bacardi měla na starosti BETC (vlastněná Havasem), média nakupovala v USA agentura Mindshare (kterou vlastní WPP), a v Evropě ZenithOptimedia z Publicis Groupe.
Konsolidací agentur chce Bacardi snížit náklady, protože se potýká se zhoršením prodejů. Škrty se dotkly také 10 % jejích severoamerických zaměstnanců, kteří byli propuštěni.
