V rámci nové kampaně "Od mala" představuje Modrá pyramida v image spotech své finanční poradce a ukazuje jejich nadání. Probíhá od začátku října do poloviny prosince. Současně přišla s novou komunikací také Českomoravská stavební spořitelna.
Hlavní cíl nové komunikační strategie je výrazně podpořit vnímání poradců Modré pyramidy jako profesionálů. "Půjdeme na to přes situace z dětství našich poradců, kdy se začal projevovat jejich mimořádný talent. Ten v dospělosti využívají k tomu, aby pomohli svým klientům vytvořit domov jejich snů a ochránit jejich finance," říká marketingový ředitel Modré pyramidy Zdeněk Doboš, který na kampani spolupracoval s agenturou OgilvyOne.
Základní myšlenka se představuje v televizi 45sekundových spotem, na nějž posléze navazují dva kratší 30sekundové spoty a také sponzorské vzkazy a injektáže u nejsledovanějších pořadů v prime time na Primě, Nově a ČT (např. Ohnivý kuře, Mordparta, Show Jana Krause, Doktor Martin, Vraždy v kruhu, Já, Mattoni).
Na televizní kampaň navazuje komunikace v tisku, rádiu, OOH, na internetu a sociálních médiích. Ve spolupráci s rádiem jsou připraveny minutové rozhovory. Pomocí outdoorových nosičů s celorepublikovým pokrytím se kampaň podporuje i v regionech, tam, kde poradci přímo působí.
V digitální části využije Modrá pyramida nestandardní formáty a videa. Bude připravena mikrostránka a redesignované webové stránky.
Na kampani se v OgilvyOne podílel kreativní ředitel Marek Linhart, senior art director Bernard Netopil a copywriter Jan Tyle, tým accountů vede Iva Menclová, režii měl Tomáš Řehořek a produkci zajistila společnost Armada Films.
Ukázky inzerátů pro tisk.
