Každý hrací den mistrovství vybírá Jägermeister na internetu jeden negativní komentář ("hejt") spojený s aktuálním výkonem českého týmu a vypořádá se s ním ve sponzorském vzkazu. Kampaň zajišťuje Kaspen/Jung von Matt.
"Fandi jako meister," radí už pár let značka Jägermeister při sportovních utkáních. Během probíhajícího mistrovství světa v ČR se význam tohoto sloganu posunul trochu dále. A posouvá se vlastně při každém zápase českého týmu.
"V průběhu každého hokejového mistrovství se mění podstatná část české populace v hokejové trenéry, kteří vědí všechno nejlíp a svoji pravdu jsou připraveni hájit velmi nevybíravým způsobem. Podle toho pak vypadají i internetové diskuse a příspěvky na sociálních sítích. Jägermeister se rozhodl proti negativistickému přístupu takových fanoušků postavit kampaní Nehejtuj - Fandi jako meister," shrnuje Luboš Jahoda z agentury Kaspen/Jung von Matt.
Každý hrací den mistrovství vybírá Jägermeister na internetu jeden hejt spojený s aktuálním výkonem českého týmu a vypořádá se s ním ve sponzorském vzkazu, který je ke zhlédnutí v průběhu dalšího dne během televizního přenosu a na internetu. V roli toho, kdo má pádnou odpověď na každý hejt, vystupuje herec Daniel Čech známý například z TV show Na stojáka.
Kampaň běží v rámci sponzorských vzkazů, na LCD obrazovkách a v ontrade. Všechny spoty jsou k vidění zde.
