Módní kolekce vybraná blogerem či blogerkou a hudební kapelou a ta prezentovaná v prodejně nebo na festivalech. Tak vypadá české pojetí globální kampaně oděvní značky H&M.
Nová kampaň oděvní značky H&M, o jejíž českou lokalizaci se stará nově vybraná agentura M-Ocean, je vedle PR aktivit a BTL komunikace postavena na českých bloggerech a hudebnících. Ti budou mít netradiční roli, protože se představí jako stylisté a modelové. Všechny české aktivity přitom spadají pod hlavičku globálního projektu H&M Loves Music. "H&M spojuje módu a hudbu formou partnerství s různými festivaly po celém světě. V Čechách se zaměřujeme na inspirační projekty v rámci odívání pro širší veřejnost už několik let. Nové trendy navíc nesledujeme pouze v módě, a tak nám přišlo logické uvést globální koncept H&M Loves Music i lokálně," vysvětluje marketingový manažer společnosti H&M Radim Pelánek.
První fází kampaně je festivalový koutek, který mohou zákazníci navštívit v prodejně H&M v pražské Galerii Myslbek. Koutek, který podporuje přímou interakci se zákazníkem, se bude každé dva týdny obměňovat a jsou v něm prezentovány speciální kolekce sestavené z aktuální nabídky značky. Tu vybírá vždy jedna dvojice bloger/ka + kapela, konkrétně Zuzana Gašparovičová a Please the Trees, Paulína Maťová a Android Asteroid, či Sandy Kisic a Calm Season.
"Aktivitami ve festivalovém koutku můžeme okamžitě reagovat jak na samotné zákazníky a fanoušky, tak na aktuální dění na poli módy a hudby. Celkově v komunikaci pracujeme s nekonvenčními kanály, abychom do naší hry zapojili i samotnou cílovou skupinu. Důležitá jsou ale pro nás i silná PR témata, ve kterých se světy hudby a módy prolínají," říká Martina Kafková z agentury M-Ocean.
V době konání festivalových eventů H&M Loves Music, jež pro H&M zajišťuje pod názvem Overtone agentura Fource, poputuje koutek z prodejny přímo mezi návštěvníky festivalu. Netradiční a ekologicky šetrnou instalaci koutku z papírových kartonů vytvořilo architektonické studio Coll Coll.
