Manažerka Petra Peters působí již několik let v Německu a patří k pravidelným autorkám MarketingSales Media. Tentokrát si všimla tamní reklamy, která prodej vozů Škoda přirovnává k dennímu rituálu objednávky kávy.
Černou, malou a s sebou. Jakmile jsem tato slova zaslechla z televizní obrazovky, trhlo to se mnou. Když ale barman hned nato vystřelil otázku: "A vaše jméno, prosím?" - byla jsem doma. Jako milovník kávy Starbucks jsem neomylně rozpoznala každodenní ranní rutinu.
Pár vět, které si v ranní špičce vyslechnete několikrát. Že by se právě tato firma rozhodla pro televizní reklamu, se mi ale nezdálo. Avšak žádný jiný prodejce kávy v Německu se vás neodváží zeptat na jméno. Podle většiny Němců do toho nikomu nic není. Jenom Američané to ještě nepochopili.
Rychlý pohled na televizní obrazovku mne ale překvapil. Škoda "to-go" týdny??? Geniální. Čtrnáctisekundový spot Škodovky perfektně imituje objednávku kávy u mého oblíbeného amerického kávového řetězce. A to včetně detailu načmárání jména zákazníka na papírový přebal kelímku - pardon, auta. Chcete, aby byl nákup auta tak jednoduchý jako nákup ranní kávy? Pak zamiřte k importérovi číslo jedna - do Škodovky. Spousta modelů a k tomu jednoduché financování s 0% úrokem a nulovou zálohou. Víc nepotřebují Němci vědět. Škodovka je v Německu stále populárnější a se svým novým modelem Octavie přesvědčila i kvalitou. I když ne každý pochopí srovnání s jednou z nejznámějších světových kávových značek, pro mne se stala Škodovka rázem sympatičtější. Simply clever!
