V souvislosti s olympiádou spustí Česká spořitelna příští pondělí on-line kampaň Fanouškiáda. Na rozdíl od někdejší Hokejiády Budějovického Budvaru, kterou soud označil kvůli názvu za parazitický marketing, se v tomto případě jedná o kampaň oficiálního partnera.
Česká spořitelna, která je generálním partner Českého olympijského týmu, spustí 20. ledna "olympijskou" kampaň. V jejím rámci budou lidé na stránce fanouskiada.cz (stránky budou funkční už od 16.1.) soutěžit o tři medaile z ryzího zlata v celkové hodnotě 1 milion Kč, dále o oblečení z oficiální olympijské kolekce Alpine Pro (další z českých partnerů) a jiné ceny. Související mediální komunikace se soustředí na on-line. Fanouškiádu bude provázet také produktová kampaň se speciální nabídkou - založení osobního účtu zdarma a jeho vedení na rok zdarma. Za každou medaili, kterou získají čeští sportovci, se toto roční období bude prodlužovat - za každou zlatou o tři měsíce, za stříbrnou o dva měsíce a za bronzovou o měsíc. Čím více medailí tedy čeští sportovci přivezou, tím déle nebudou naši klienti platit za svůj účet.
V době olympiády bude zesílena také aktivita věrnostního programu iBod.
Když v roce 2006 Budějovický Budvar přišel v době olympiády s kampaní, v níž používal slovo "hokejiáda" a hokejky místo pochodní, rozhořel se mezi pivovarem a Českým olympijským výborem (ČOV) spor o to, zda jde či nejde o zneužití olympijské symboliky. Ta je chráněná zákonem a soud dal nakonec po pěti letech zapravdu ČOV a Budvaru uložil pokutu 2,25 mil.Kč.
