Zábavu z vaření chce IKEA podpořit novou českou kampaní na kuchyně. Pokrmy nemusí být perfektní, jak velí diktát kuchařských celebrit, jde o požitek z vaření.
IKEA chce do kuchyně vrátit zábavu a sebedůvěru, spustila lokální kampaň "Tak vařím já". Pět zcela odlišných kuchyní tu reprezentuje pět různých stylů vaření. Snaží se zároveň lidem připomenout, že nehledě na to, jak vaří, mělo by je to hlavně bavit.
Kampaň probíhá v TV, digitálních a out-of-home médiích. Kreativní koncept vznikl v agentuře Kaspen/Jung von Matt, koncept digitální kampaně vytvořila agentura Triad Advertising. Televizní část zahrnuje 30 sekundový televizní spot, režíroval ho jak jinak než švédský režisér Oskar Wrang. Hudbu ke spotu složil Steve Lynch. Na stránkách IKEA je pak připravena detailní prohlídka kuchyní, které je v TV spotu možno vidět.
Digitalní část kampaně sestává z webové stránky, která lidi má inspirovat k tomu, aby vařili tak, jak je to baví s sdíleli to se svými kamarády na sociálních sítích (Facebook, Instagram) přes hashtag #TakVarimJa. Kampaň je také podpořena klasickou bannerovou kampaní.
Out-of-home kampaň je zaměřená na kuchyňské náčiní. Připraveny jsou billboardy, bigboardy, LED bilboardy a CLV.
