A je to tu. Unilever se rozhodl ukázat světu, jak má vypadat content marketing v praxi. Pokud to chcete vidět, tak máte příležitost na YouTube kanálu, který je plný informací o tom, jak se starat o vlasy.
Kanál s názvem "All Things Hair" je klasickou ukázkou toho, jak má projekt, který spojuje více značek vypadat. Unilever spojil dohromady značky Toni & Guy, Dove a VO5.
Kanál, který je postavený na bloggerech (například jen Zoella a Taniea mají více než jeden milion příznivců), pracuje s reálnou analýzou dat Google. Výsledky vyhledávání a zájmu spotřebitelek pak předává Unilever bloggerům, kteří pak připravují na požadovaná témata krátké instruktážní filmy. Za tvorbu obsahu Unilever bloggerům platí.
Celý koncept má na svědomí agentura Razorfish.V současné době běží testovací verze, na níž by měla v krátké době následovat finální podoba. Ta by měla umožnit divákům i nákup použité kosmetiky.
