Americký pivovar Bud Light vyrobil 200 tisíc různých variant svých plechovek a ukázal, jak se dělá marketing na hudebních festivalech.
Když Coca-Cola tiskne na obaly křestní jména, přezdívky či texty písní, je to milé. Ale dnešní mladí individualisté chtějí víc - a technologie to umožňují. Americký Bud Light představil svůj projekt limitované edice dvou set tisíc plechovek, kde každá z nich vypadá jinak. Prodává je na hudebních festivalech Mad Decent Block Party v Severní Americe. Cílem je oslovit spotřebitele, kteří vyznávají originální styl života. Tak jako módní hipsteři musí mít něco zvláštního, co nikdo jiný nemá. Tak proč jim to nedat, resp. neprodat.
Při výrobě využil Bud Light technologii tzv. vertikálního tisku od HP. Vyšel přitom z 31 návrhů od různých umělců, které pak dopracoval do individuálních variací. Zatím vyrobili "jen" 200 tisíc verzí plechovek, je jich ale možné vyrobit až 31 milionů. Žádná z výsledných plechovek přitom nebude shodná. Slovíčko "jen" je na místě. Vloni totiž Coca-Cola vyrobila sérii milionu originálních lahví své Diet Coke.
A to není všechno. Absolut v roce 2012 doslova šokoval svět svojí limitovanou edicí čtyř milionů originálních lahví s názvem "Absolut Unique".
