Britský maloobchodní řetězec Sainsbury's zabodoval se svou vánoční reklamou. Na YouTube už se počet zhlédnutí blíží 13 milionům, ne všem je ale po chuti. Sainsbury's se inspiroval pravdivým příběhem ze Štědrého dne 1914, kdy vojáci obou front nechali zbraně ve svých zákopech a s nepřáteli si vyměnili vánoční dárky a dokonce zpívali koledy nebo hráli fotbal.
Advertising Standards Authority, obdoba české Rady pro reklamu, obdržela více než sedm set stížností. Nejvíce se točily kolem toho, že spot je urážlivý, protože využívá motiv první světové války, nebo že z videa není zřejmé, že jde o reklamu.
Úřad ale nakonec neshledal důvod pro přezkoumání a případem se nebude zabývat. "Ačkoliv jsme si vědomi toho, že někdo shledal užití první světové války pro reklamní účely jako nevhodné, spot neporušuje pravidla týkající se způsobení újmy a urážlivé povahy. Také jsme shledali, že reklama je odlišitelná od ostatního obsahu, a není tím pádem matoucí," zní oficiální stanovisko ASA.
Řetězec, jehož reklamu vytvořila agentura AMV BBDO, se spojil s Royal British Legion (Britské královské lelgie). Čokoládu ve vintage tyrkysovém obalu, která ve spotu objeví, prodává Sainsbury's za jednu libru a polovina z ceny jde na charitativní účely pod patronací RBL. Řetězec už se nechal slyšet, že prodá každou hodinu pět tisíc kusů. Tak se dělá reklama.
